Etude marketing hollywood

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  • Publié le : 8 janvier 2010
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(Introduction

Naissance du chewing-gum :
-né en Amérique sous le nom de «  trésor de mexico »
-ensuite en 1869, le premier brevet et déposé par William Finley.

Dans ces années, le chewing-gum est produit avec la sève des arbres mélangé à du caoutchouc.
Le brevet est repris par un new yorkais Thomas Adams etcommercialisé le premier chewing-gum.
Il crée l'Adams New York Chewing-gum Compagny.
Après les Amériques c’est au tour de l’Europe de connaitre la vague du chewing-gum au 20eme siècle.
C’est en 1944 après la libération que les français connaissent le chewin-gum
En 1952, s'appuyant sur l'engouement des Français pour l'Amérique, un ancien GI, E. Parret se lance à l'aventure sur ce marché en lançantson tout premier chewing-gum à la chlorophylle sous la marque Hollywood.
C’est alors que Hollywood née.
Hollywood devient le leader du chewing-gum avec 50 % des parts de marché.
En 2000, Hollywood est racheté par l'entreprise Kraft Food de Cadbury Schweppes pour un montant de 272 millions de dollars.
Cadbury Scheppes (Hollywood) a maintenant les armes pour faire face à son principal concurrentWrigley ( Freedent ).

(La segmentation

Les Hollywood Mix permettent de mélanger deux intensités différentes (douce et acide) pour une même saveur. La marque axe cette campagne sur la gourmandise.

« Le tube à toute épreuve » s’affiche partout en France avec une campagne « torture-test » qui démontre la solidité (visuel requin) et l’herméticité (visuel grenouille) d'Hollywood Tube.
Leschewing-gums Hollywood Smile procurent une sensation de fraîcheur qui se manifeste à travers un sourire radieux, hautement communicatif.
Le chewing-gum Hollywood style utilise un packaging haut de gamme il s’adresse donc aux professionnels.
Les chewing-gums Hollywood Fresh procurent une sensation de fraicheur qui dure plus longtemps.
Avec son slogan “Libérez vos sens”, Hollywood Style Black estla toute dernière innovation d’Hollywood. De nombreuses campagnes publicitaires ont été menées notamment dans le monde de la nuit (La minute noire, emballe avec style). Ce chewing-gum est donc avant tout un chewing-gum pour adulte et en particulier pour les couples car il est lié à la séduction.
Comme son slogan l’indique “Renouez avec les origines”, Hollywood original est l’un des premierschewing-gums d’Hollywood et a toujours un franc succès notamment auprès des personnes plus âgées.

La principale cible visée est celle des jeunes car Hollywood a mis en place une tournée photos afin de trouver les « 2 fresh people » pour sa campagne publicitaire. On a l’impression que cela fait référence aux émissions de télé réalité.
Hollywood Sweet gum mise sur son aspect original, dynamique,optimiste avec le slogan « Mettez de la couleur dans votre vie ».

Le site d’Hollywood chewing-gum propose d’ailleurs un jeu appelé « Sweet Dance » où l’on peut créer son personnage virtuel afin de l’inscrire dans un concours de danse. Il reprend la forme du chewing-gum d’Hollywood 2 Fresh mais utilise des saveurs plus originales telles que melon-framboise ou encore citron-fraise.
« Méfiez vousde son pouvoir d’attraction »
Elle reprend les saveurs classiques dans un packaging différent.
Ensuite, la segmentation d’Hollywood va agir sur les critères de personnalités et de styles de vie. Certains choisiront tel ou tel chewing-gum en fonction de leur personnalité dynamique, sportive, originale, professionnelle.

Plaisir : le chewing-gum peut être consommé à tout moment de la journée. Ilest le produit idéal lorsque l ’on a envie de consommer quelque chose d ’agréable ou de manger une sucrerie.
Hygiène : procure une haleine fraîche et joue un rôle hygiénique et social.
Préservation : le chewing-gum apparaît de plus en plus comme un substitut au dentifrice.
Le stress : beaucoup de consommateurs utilisent le chewing-gum comme un antistress ou comme un moyen de réduire leur...
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