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(Introduction

Naissance du chewing-gum :
-né en Amérique sous le nom de « trésor de mexico »
-ensuite en 1869, le premier brevet et déposé par William Finley.

Dans ces années, le chewing-gum est produit avec la sève des arbres mélangé à du caoutchouc.
Le brevet est repris par un new yorkais Thomas Adams et commercialisé le premier chewing-gum.
Il crée l'Adams New York Chewing-gum Compagny. Après les Amériques c’est au tour de l’Europe de connaitre la vague du chewing-gum au 20eme siècle.
C’est en 1944 après la libération que les français connaissent le chewin-gum
En 1952, s'appuyant sur l'engouement des Français pour l'Amérique, un ancien GI, E. Parret se lance à l'aventure sur ce marché en lançant son tout premier chewing-gum à la chlorophylle sous la marque Hollywood.
C’est alors que Hollywood née.
Hollywood devient le leader du chewing-gum avec 50 % des parts de marché.
En 2000, Hollywood est racheté par l'entreprise Kraft Food de Cadbury Schweppes pour un montant de 272 millions de dollars.
Cadbury Scheppes (Hollywood) a maintenant les armes pour faire face à son principal concurrent Wrigley ( Freedent ).

(La segmentation

Les Hollywood Mix permettent de mélanger deux intensités différentes (douce et acide) pour une même saveur. La marque axe cette campagne sur la gourmandise.

« Le tube à toute épreuve » s’affiche partout en France avec une campagne « torture-test » qui démontre la solidité (visuel requin) et l’herméticité (visuel grenouille) d'Hollywood Tube.
Les chewing-gums Hollywood Smile procurent une sensation de fraîcheur qui se manifeste à travers un sourire radieux, hautement communicatif.
Le chewing-gum Hollywood style utilise un packaging haut de gamme il s’adresse donc aux professionnels.
Les chewing-gums Hollywood Fresh procurent une sensation de fraicheur qui dure plus longtemps.
Avec son slogan “Libérez vos sens”, Hollywood Style Black est