LES ACTEURS
1. Les principaux acteurs
a) Unilever
Unilever est un groupe multinational néerlando-britannique.
C'est une société porteuse d'une histoire symbolisée par de grandes marques alimentaires ou autres qui font parties du paysage français depuis des décennies.
Elle est présente dans une centaine de pays et emploie 179 000 personnes dans le monde. De plus, leur chiffre d'affaires en 2008 est de 40,87 milliards d'euros.
Cette société se diversifie dans de nombreuses gammes de produits:
• dans les produits alimentaires comme les marques Amora, Alsa,Carte d'or
• dans les produits de soin de la personne comme les marques Signal, Dove
• dans les produits d'entretien dela maison dont les lessives.
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Les marques de lessives proposées par ce groupe sont : Omo, Skip et Persil.
En 2009, il est challenger de P&G dans ce secteur. [15]
1
b) Henkel
Ce groupe international aux 750 marques, dont 60 en France a plus de 130 ans.
Fondée en 1876, par Fritz Henkel, l’entreprise familiale est devenue un Groupe international détenu à 51,5 % par la famille Henkel.
De plus, elle est présente dans 125 pays et emploie plus de 53 000 personnes dans le monde. Henkel a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 13,07 milliards d'euros en 2007.
Ce groupe opère dans trois domaines de compétence: Entretien de la maison (Mir),
Cosmétiques(soin des cheveux comme Schwarzkopf) et Adhesive Technologies (Rubson, Pattex).
Enfin, le succès de Henkel a commencé avec les produits du secteur d'activité « détergents » et
« entretien de la maison ». [11]
Ces produits couvrent 3 domaines :
• les lessives et adoucissants pour le linge,
• les produits pour le lavage de la vaisselle
• les produits d'entretien (sols, WC, fours, métaux ....).
Les marques de lessives sont au nombre de quatre: Mir, X-Tra, Le chat, Super croix
1 Se référer aux sources bibliographiques
- Les Lessives liquides - 6
c) Procter et Gamble
P&G est aujourd’hui implanté dans 80 pays etvend ses