Exposé : Le luxe au travers de la lunetterie.
Intro
Le marché du luxe dans le secteur Optique-Lunetterie ne connait pas la crise.
Les marques de luxe, incarnées pour la plupart d’entre elles par des produits d’exception, apportent un fort bénéfice émotionnel entre émerveillement, plaisir et contemplation, mais aussi entre désir, convoitise et envie.
Des amateurs en quête d’un luxe plus distinct.
Pour autant, la sensibilité des clients du luxe, coutumiers ou occasionnels, tend vers moins de faste et plus d’exclusivité. La passion du paraître que certains apprécient en achetant des articles de luxe pastillés de logos, est contrebalancée par l’attrait de clients du luxe qui recherchent une dimension plus intime : ils n’achètent pas seulement des produits, ils souhaitent aussi expérimenter un savoir-faire.
Le secteur de l’optique-lunetterie a profité de la croissance du luxe avec des marques désireuses de proposer des montures griffées attractives. Une popularisation de ce luxe marketé qui a bénéficié aux solaires notamment, devenues davantage un accessoire de démonstration sociale que de protection. Des lunettes estampillées « luxe » et manufacturées pour le plus grand nombre dont le succès est indéniable, mais dont se détournent des amateurs d’un luxe moins surexposé. Une clientèle du luxe peu à peu refroidis par les produits de luxe dit trop mass market, ces connaisseurs attendent « une recherche d’exclusivité, un souci du patrimoine, un besoin d’expression personnelle, etc. »
Pour eux, le vrai luxe doit se faire plus rare.
Artisans d’aujourd’hui âme d’un produit.
Une marque de luxe ne s’exprime pas sur le registre de l’utilitaire, mais sur celui du symbolique. Même lorsqu’il s’agit de créer une paire de lunettes qui corrige la vue ou une montre qui donne l’heure, la fonction se fond dans une expérience unique, l’histoire d’une Maison, la magie et l’esthétique du produit, les détails de sa fabrication. L’identité créative d’une marque de luxe est étroitement liée