Cet article traite du box-office de 2010 en France. Selon le CNC, le cinéma a connu une fréquentation de très belle facture dans l'hexagone en 2010, avec 206,5 millions d'entrées en salles. Il faut remonter à 1967 pour trouver trace de meilleurs chiffres.

• 2ème marché occidental du cinéma en nombre d’entrées, en progression croissante.

• 15/24 ans cœur de cible du média cinéma.

• Des qualités exceptionnelles de communication (richesse sensorielle, disponibilité audience, mesure précise).

• Coûts élevés (Médiavision, Circuit A), mais une connaissance précise de l’audience.

Exemple publicité intéractive au cinéma : volvo

1% du marché publicitaire

En fonction de la filmographie

En période de crise, recentrage sur la culture, le bien le plus accessible est le cinéma.

Cible privilégié : 15/24 ans média des jeunes, les premiers qui fréquentes sont les jeunes, pas loin de la moitié des entrées.

L’intérêt du support : qualité exceptionnelle de communication, image et son, noir pas de bruit, pas de perturbation, pas de dérangement. À la disposition totale de l’annonceur.

Richesse sensorielle, disponibilité d’audience.

On peut mesurer précisément : combien de personne ont vu le film et ils ont vu le spot sauf si retard.

Pub Haribo, sur les films 3D impact très, très fort

Le cinéma 10 ans en croissance

Inconvénient : coût élevé, on connait précisément l’audience, on paie le contexte, les qualités sensorielles du message sont cher.

1000€ : pour une copie de film

Les couts de production sont chers, et les coups de copie et de diffusion également.

Notion de placement de produits : une marque apparait durant le film par exemple, ( c’est le cas en TV, radio et ciné). Participation à la production pour que le produit apparaisse. James Bond, financé que par des placements de produits, de façon relativement subtile.

Le risque est quand ce n’est pas fait de façon subtile, notamment les visiteurs, la bouteille de