Haagan dazs

1578 mots 7 pages

Sommaire

I. Présentation de Häagan-Dazs
II. Analyse de la situation actuelle de l’entreprise
III. Analyse des canaux de distributions
IV. Stratégie promotionnelle

I. Introduction

Créée par Reuben Mattus en 1920,Häagen-Dazs est aujourd’hui une société appartenant au 6ème mondial des groupes alimentaires Général Mills depuis Novembre 2001. Spécialisée dans la production et la commercialisation de crème glacée, elle est présente dans plus de 70 pays dans le monde et en France depuis 1990.
Après avoir conquis le marché de la crème glacée français, elle désire à présent pérenniser la marque sur le marché et recherche des stratégies permettant d’augmenter les volumes sans toutefois remettre en question le positionnement actuel de la marque.
Ainsi, après avoir procédé à une analyse de l’entreprise et de ses différents axes de distribution, nous proposerons un mix marketing adéquat au besoin de l’entreprise.

II- Analyse de la marque Analyse interne forces | Faiblesses | -Image établie et cohérant-Fort réseau de distribution-Pionner-Packaging-6ème groupe mondial alimentaire : une certaine notoriété-ancienneté sur le marché français : depuis 1990 -maitrise des techniques d’innovation, de savoir faire et de qualité-29 000 collaborateurs dans le monde,-Plus de 30 marques internationales, agro-alimentaire de forte notoriété : Old El Paso, Häagen-Dazs®, Géant Vert, Cheerios, Betty Crocker, Fruit Roll ups...-culture d’entreprise bien définie-présent dans plus de 100 pays avec des usines de production dans plus de 30 pays dans le monde ; contrat de partenariat avec Nestlé ;-certification Cacher pour l’usine et les produits Häagen-dazs ;- produit haut de gamme, meilleurs ingrédients naturels sélectionnés dans le monde, sans colorants ni arômes artificiels, qualité et fraicheur assurée,bonne conservation ;-gamme variée de produit existants sous plusieurs formats ;-Prix haut de gamme correspondant à son positionnement de produit de luxe ;-

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