Ice watch
Le Mix Marketing
Le Produit
• Très coloré • Se porte à chaque saison • 23 gammes de produits : Ice-Summer vs IceWinter, les Classic Clear, « Fuck Me I’m Famous » en partenariat avec Cathy Guetta. • Possibilité de changer à volonté le bracelet et de créer sa propre montre.
Le Prix
• Montre « tendance », a prix raisonnable • Premier prix : 59€ • Modèle haut de gamme : 200€.
La Distribution
• Flagship: Magasin de grande surface dédié à Ice Watch et proposant une gamme très large des produits de l'entreprise en question • Ice store: Petite boutique avec une gamme et un choix moins important de montres Ice Watch • Revendeur: Bijouterie, Dolce, Galerie Lafayette
Le design de ces magasins est bien sûr très travaillé et sont à l’image de la marque
Les sites • Très bien fait • Attrayant, beaucoup d’informations • Actualité de la marque, vidéos ou les produits sont mis en évidence. • Réseau exclusif de distribution dans 100 pays (Europe, Asie, Afrique, Amérique, Australie) avec plus de 6400 points de vente.
La Promotion
• Célébrités: David Guetta en porte une dans différents clips, Black Eyed Peas, Nicky Minaj, Paris Hilton • Les magazines de mode: à travers le monde: Vogue ,Elle, Cosmopolitain • Les réseaux sociaux : Facebook, Twitter • Un packaging : décalé et enfantin • Evènement et sponsoring : Winter X games 2012 à Tignes, Ice watch summer tour
Cette forme ne vous rappelle rien ?
MARCHE DE L’HORLOGERIE AU NIVEAU MONDIALE
Volume : • 1,2 milliards de montres vendues en 2010 Valeur :
• 12 milliards d’euros en 2010
Principal pays producteur • La Suisse génère 1/2 de ce montant.
Problématiques
MARKETING
• Comment une nouvelle marque peut conquérir et drainer des PDM sur un terrain à maturité ?
COMMUNICATIONS DESIGN
• Quelle stratégie peut-on mettre en œuvre pour sortir de la « masse » et durer? Dépasser l’effet de mode.
Problèmes d’études
• Eléments de la demande à évaluer
QUI?
OU?