INTRODUCTION

Manifestement, aujourd’hui en France 120 000 personnes sont contaminés par le VIH, 4 262 personnes sont mortes en 2009 à la suite d'un accident de la route, 85% des patients qui développent un cancer du poumon à cause de la cigarette en meurent, un français sur six serait considérait comme obèse…

Chaque année, pour faire face à cela, les campagnes de sensibilisation à la télévision se multiplient. On appelle cela dans le jargon publicitaire, le marketing social. Elles portent le plus souvent sur des phénomènes sociaux importants comme le SIDA, le cancer, la prévention routière, la cigarette, l’alcool chez les jeunes ou plus récemment sur l’obésité ou la dépression. Elles ont pour principal objectif de modifier les habitudes de vie des citoyens.
Les annonceurs sont souvent de grandes associations militant contre ces phénomènes comme AIDES qui militent contre le SIDA ou bien l’Etat représentés par exemple par l’INPES. De nombreuses agences se chargent de la production de ces publicités comme Australie ou FCA!BMZ pour la prévention routière, BETC Euro RSCG et Ligaris pour le tabac ou encore Kendo pour l’alcool.

Dés lors se pose une question : Quels sont les forces et par quels moyens les agences de communication réussissent-elles à attirer l’attention de la population et à atteindre leurs objectifs ?

Dans cette optique, nous montrerons dans une première partie les enjeux et différents objectifs que peuvent avoir ces campagnes de communications lors de leurs émissions à la télévision, puis dans une seconde partie nous étudierons deux campagnes de préventions aux modes opératoires différents mais tout aussi