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La copy strategy - mood media

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MOOD MEDIA COPY STRATEGY

MARKETING SENSORIEL
Musique Senteurs Vidéo Affichage dynamique

Marketing Sensoriel

10/11/2008

1

STRATEGIE MARKETING
DU CONCEPT POINT DE VENTE A LA MARQUE ENSEIGNE

Stratégie actuelle
Les lignes directrices du concept, description, forces et faiblesses identifiées Les principales lignes et gammes de produits ; leurs caractéristiques Le type de clientèle généralement accueillie dans l'enseigne : ciblage ou non ciblage La concurrence – quelles enseignes – forces et faiblesses identifiées par enseigne Stratégie retenue par rapport à la concurrence : se rapprocher du leader, se différencier Positionnement de votre marque en tant que marque-enseigne Communication actuelle : thèmes généraux, outils et supports utilisés Plan d’animation et promotion : fréquence, thématiques prévues

Place du Marketing Sensoriel dans le concept
Les éléments déjà développés pour optimiser l'atmosphère du magasin
Architecture – design concept : ambiance générale … ton, couleurs, matériaux, formes Acoustique et ambiance sonore Température et aérologie des lieux Ambiance olfactive Photos, images, vidéos Bornes d'information, interactives, d'assistance à la vente

Objectifs assignés à l’enseigne
Les projets en cours pour créer ou modifier le concept et la stratégie
Champs d'actions Echéancier

Marketing Sensoriel

10/11/2008

2

LA COMMUNICATION SONORE
Historique de la communication sonore
Univers sonore, musiques et messages diffusés Références actuelles Technologies utilisées Confort acoustique

La communication sonore souhaitée
Les valeurs attribuables à la marque enseigne: éléments-clés mémorisés par le consommateur La tonalité générale à donner ; les émotions et sensations à susciter La différenciation par rapport à la concurrence Degré de personnalisation : de l’accompagnement musical au renfort d’identité… Univers sonore : type de

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    Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel.….

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  • Domespace
    893 mots | 4 pages

    ETUDE DE CAS DOMESPACE "la maison qui tourne autour du soleil" Définissez le concept marketing de la maison Domespace . Quels sont les avantages essentiels que les utilisateurs peuvent retirer de cette maison? Quelle philosophie apparaît sou jacente à ce concept d'une maison qui tourne avec le soleil? Concept marketing de Domespace: une form de dôme innovante qui s'inspire des maisons traditionnelles (igloo;yourtes;huttes) et qui emprunte la forme de la terre :un retour aux sources qui rassure le consommateur.….

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  • Patrick hetzel planète conso
    1550 mots | 7 pages

    J’ai choisi Planète Conso de Patrick Hetzel car il m’a paru complet et, malgré son grand nombre de page, facile à comprendre. En effet, toutes les stratégies marketing sont à la fois analysées et concrétisées par des exemples, ce qui permet une meilleure compréhension et appropriation de son contenu. De plus, Patrick Hetzel étant un professeur à l’Université, je me suis dit qu’il serait assez pédagogue pour rendre son livre accessible à un grand nombre de personnes. Patrick Hetzel, dans Planète conso, analyse les innovations mises en place par des marques locales (reflet de France) ou mondiales (Playmobil), dans le cadre de la simulation des cinq sens du consommateur.….

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  • Analyse interne nature et decouverte
    750 mots | 3 pages

    Stratégie marketing appliquée Cas « Nature et Découvertes » Quels sont les axes de développement qui permettront à Nature et Découvertes de conserver un positionnement innovant et différenciant ? • Quelles pourraient être ses évolutions en matière de design global : Politique d’offre : assortiment, nouvelles gammes (produits, services) ; • Politique de communication et de fidélisation ; • Design de communication : stratégie de design, identité visuelle, packaging, produits, architecture commerciale (point de vente). 1) Réaliser un diagnostic de l’enseigne au regard des tendances de l’environnement. 2)….

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  • Pdf infos pestel magazine
    386 mots | 2 pages

    Le design, élément clef de la stratégie marketing : Le design est désormais reconnu comme l'expression première de la marque et un élément-clé de sa stratégie. Il n'est plus limité au seul packaging, à l'identité visuelle, au logotype, au Web... Le design crée du sens. « L'ACCRO»….

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  • Copy stratégie benetton
    1151 mots | 5 pages

    A contrario de Benetton, ses concurrents utilisent une communication de type « Celebrity marketing » tandis que Zara n’utilisent aucune communication. Au niveau de la cible, cela varie énormément. Zara cible vraiment tout le monde (un peu plus femme), H&M les jeunes, alors que Gap et Uniqlo se concentrent d’avantage sur les adultes. Au niveau des prix, Zara et Gap se situent sur une base moyenne tandis que H&m et Uniqlo pratiquent des prix faibles. Pour ce qui est des points de vente, Zara et H&M sont surreprésentés (respectivement 120 et 78 points de vente) au contraire….

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  • PROJET MARKETING Oliviers Co
    3477 mots | 14 pages

    Par exemple, la marque de cosmétique Lush use des cinq sens pour vendre ses produits. Le marketing sensoriel peut donc être défini comme une sous-partie du marketing expérientiel. Néanmoins, même si le marketing sensoriel englobe certains aspects du marketing expérientiel, ils ne sont pas identiques pour autant. Auparavant, les industriels et commerçants se positionnaient sur un marketing traditionnel. Cela correspondait à une vision plutôt rationnelle, analytique et mécanique des produits.….

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  • Dossier stratégie mécénat
    3258 mots | 14 pages

    Dossier de candidature « La Course Confo Solidaire » En savoir plus : Site institutionnel : http://envol-vert.org Chaîne You tube : http://www.youtube.com/user/EnvolVert Page Facebook : http://www.facebook.com/EnvolVert Présentation de l’association Personne à contacter | Daisy Tarrier (Présidente fondatrice) | Adresse | 11 bd des Batignolles, 75008 PARIS | Numéro de téléphone | 06 03 28 58 01 | Adresse email | dtarrier@envol-vert.org | Site internet | http://envol-vert.org | SIRET / SIREN | 531 980 654 00010 | I. Envol Vert, au chevet de la forêt….

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  • Marketing sensoriel
    1067 mots | 5 pages

    Le marketing sensoriel L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Le marketing sensoriel peut être défini comme : « l’ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente ». Qu’appelle-t-on le marketing sensoriel ?….

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  • Mise valeur offre
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    Thème national : LA MISE EN VALEUR DE L’OFFRE. Sous thème : LA MANIPULATION DU CONSOMMATEUR PAR LA MISE EN VALEUR DE L’OFFRE. La Mise en valeur de l’offre est l’ensemble des techniques pour valoriser un produit(bien/servise). En effet Le consommateur doit faire face à une profusion sans précédent d’offres innombrables, donc tout les technique sont mise en œuvre pour inciter l’achat, cependant le consommateur ne perçoit pas directement cette influence d’achat alors, la mise en valeurs de l’offre est elle de la manipulation ?….

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  • Marketing sensoriel
    2333 mots | 10 pages

    Le marketing sensoriel est une technique marketing qui sollicite un ou plusieurs des cinq sens du consommateur. Son objectif est de séduire le consommateur tout en accroissant son bien-être dans le but d’influencer favorablement son comportement vis-à-vis d’un produit ou au sein d’un point de vente. Comment le consommateur est-il influencé par les informations perçues par ses sens ? Aristote a été le premier à définir les cinq sens grâce à une conception anatomique : Yeux => Vision Oreilles => Audition Mains => Toucher Bouche => Goût Nez => Odorat La vision La vision est le sens le plus fort chez l’homme.….

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    Publicité " chocosui's " Nous avons choisis d'étudier la communication commerciale de la publicité " chocosui's " de Nestlé car la publicité est attachante et à eu un franc succès auprès de tous. Nous tenons à préciser que Nestlé favorise beaucoup l'image de marque de ses produits à travers la publicité et y investit beaucoup : 46 milliards de francs pour le premier semestre 2001 ; c'est d'ailleurs le premier annonceur de France. I / L'objectif de la publicité " chocosui's " L'objectif est de présenter un yaourt (à la mousse au chocolat suisse, chocolat réputée de grande qualité) par le biais d'un enfant avec son poisson rouge appelé Maurice et ceci dans le but de rendre la publicité attachante. II / La cible de consommateurs visés La cible est de toucher les parents et les enfants.….

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    * Le bénéfice : c’est l’avantage que retire la cible de la réalisation de la promesse. Cet avantage doit correspondre à une motivation profonde de la cible, à une attente importante. Remarques sur la promesse et le bénéfice :….

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  • Copie stratégie
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    Pour les habitants de Rio, les Jeux transformeront leur ville par le biais de nouvelles infrastruc- tures, de nouvelles initiatives environnementales, physiques et so- ciales et enfin de nouveaux avantages et opportunités pour chacun. PROMESSE Rio s’engage….

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  • Atelier Etude Marché
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    Méthodologie marketing Etude d’environnement global & sources d’information Etude d’environnement spécifique Etude de clientèle Etude de concurrence Etude des prescripteurs Etude des fournisseurs Etude d’implantation De l’étude de marché à la politique commerciale METHODOLOGIE MARKETING….

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