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La mercatique politique

978 mots 4 pages
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Introduction :

La démarche mercatique est l’analyse même du marcher. Les organisations adoptent cette démarche afin de mieux répondre aux besoins de ses consommateurs. Auparavant ce processus était utilisé exclusivement dans les organisations tel que les entreprises. Mais aujourd’hui cette démarche c’est généralisé dans diverses autres structures économiques comme les organisations non-marchands, dans le domaine politique, et les organisations a but non lucratif. Le secteur sportif adopte aussi cette démarche. Mais en quoi la démarche mercatique est-elle bénéfique pour ce secteur ?

|Plan : |
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|I- Spécificité et enjeux de la démarche mercatique |
| |
|A- Spécificité de cette démarche mercatique |
|- énumération des étapes de la démarche. |
| |
|B- Enjeux qui émanes de cette démarche. |
|-Plus médiatiser |
|-plus de spectateurs |
|- demande à une connaissance centrer sur l’equipe

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    Une démarche mercatique est une démarche qui consiste à partir de l’étude des besoins du consommateur et à adapter à ces besoins les différents éléments du plan de marchéage. La démarche mercatique est traditionnellement opposée à une politique de l’offre qui consiste à partir du produit pour trouver ensuite les meilleurs moyens "d’imposer" le produit aux consommateurs. La mercatique, traduction française du terme anglais marketing, peut être définie comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins et comportements des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et de l’appareil commercial en fonction des besoins et comportements précédemment identifiés. (définition adaptée de celle du journal officiel définissant la mercatique).….

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    CHAPITRE 1 : Esprit et Démarche mercatique La merca est en évolution constante. Quand l’offre était inf à la demande, on se préoccupait que de produire. Maintenant le pb de la vente se pose, l’entreprise doit se tourner vers le conso, répondre à ses attentes et da là est née le marketing. I / Le concept mercatique Def : la merca est un ensemble d’action qui prévoit les besoins de conso dans l’objectif de vendre un produit parfaitement adapté aux besoins découverts.….

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    1°ES 2010/2011 TPE : Synthèse personnelle Membres du groupe : Dès la première séance, les thèmes nationaux nous ont été énoncés. A cette annonce, nous avons été attirés immédiatement par le thème de la consommation. En série économique et sociale, la consommation est un thème primordial, c’est, sans doute ce qui a fait notre motivation à choisir cette idée. Ensuite, il a fallu choisir le « sous thème », on souhaitait un sujet abordable et surtout qui soit d’actualité. En écoutant la musique, nous nous sommes aperçus qu’elle nous entourait où que l’on soit actuellement.….

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  • Les besoins et les freins du consulting dans les petites structures
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    LES ASSISES DE LA SIMPLIFICATION EN 9 QUESTIONS Les Assises de la simplification répondent à la volonté de Frédéric Lefebvre, Secrétaire d’Etat chargé du Commerce, de l'Artisanat, des Petites et Moyennes Entreprises, du Tourisme, des Services, des Professions libérales et de la Consommation, d’accompagner les entreprises, en commençant par les écouter sur les difficultés qu’elles rencontrent. L’objectif est d’abord de connaître les propositions de simplification des démarches administratives et des obligations auxquelles les entreprises doivent répondre. TOUS LES ENTREPRENEURS SONT CONCERNES 1. Que sont….

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    la démarche de la mercatique. On analyse le marché donc on appellera ça le plan de marchéage. Le client est au centre des préoccupations des entreprises dans un contexte concurrentiel et on essai d’en comprendre le comportement afin de lui proposer une offre susceptible de la satisfaire durablement. Tel est l’objet de la démarche mercatique.….

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  • stratégie de marché
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    CH2 : COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR A L’INTERNATIONAL 1. PROCESSUS DE DÉCISION a. PROTAGONISTES DU PROCESSUS D’ACHAT place et rôle consommateur acheteur prescripteur influenceur décideur Quels sont les prescripteurs ? Catégories d’achat ?….

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  • Démarche mercatique
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    DEMARCHE MERCATIQUE : Entreprise Camaïeu Introduction : Camaïeu est une entreprise spécialisée par la création et la distribution de prêt à porter sous marques propres, pour jeunes filles et adultes. Dont les collections sont renouvelées en permanence. Fin 2009, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau d'environ 860 magasins, dont environ 640 implantés en France. Cette société cotée en bourse connaît une progression d'activité et est devenue le leader sur le marché de l'habillement en France. Cette entreprise développe de même un marché dans le domaine de l'internet.….

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  • La politique commerciale d'intermarché
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    J’aborderai également le format de distribution, la taille des magasins, l’implantation, le marchandisage, l’utilisation de l’espace de vente, les actions de promotion et de publicité et les systèmes de fidélisation qu’utilise l’enseigne. UN PEU D’HISTOIRE ET DE CHIFFRES - 1958 : Jean-Pierre Le Roch ouvre son premier point de vente à Issy les Moulineaux. (en collaboration avec Edouard Leclerc) - 1969 :….

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    En fin, l’entreprise effectuera un contrôle quant à la stratégie choisie et le plan de marchéage afin d’y apporter les modifications nécessaires. L’évolution mercatique chez Disney. (Annexes 1 et 2) ⇨ A/ Disney se développe en fonction de l’événement du moment |Dans les années 1920 |1930 |1940 |1950 | |Création de Disney Brothers |- internationalisation |- mise en bourse |- 1er film de Disney - -….

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    Cette pratique est également appelée « méthode du prix d'achat majoré ». Fixation des prix sur la base de la concurrence Dans ce cadre, l'entreprise fixe son prix sur celui de la concurrence : elle se conforme aux prix en vigueur sur le marché ou fixe son prix sciemment juste au-dessus ou en dessous de la moyenne pratiquée Fixation du prix sur la base du client ou de la demande Ici, l'entreprise se base sur le prix que le consommateur juge acceptable pour le produit.….

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