Lancement d'une marque etique

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  • Publié le : 29 avril 2010
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Contexte de la mode éthique
Les enjeux environnementaux
L’évolution et les attentes des consommateurs
Le marché de la mode éthique
Les nouvelles règlementations
Analyse de la Marque Bilum
La marque Bilum : histoire et chiffres
Etude des collections
Positionnement esthétique
Positionnement éthique
Etude de lacommunication
Etude de la clientèle
Etude de la distribution
Le développement commercial
Atouts et limites de Bilum
10.Recommandations pour Bilum
Débouchés de la mode éthique
Secteurs et produits porteurs
Les produits « oubliés » de la mode éthique
Les circuits de distribution
L’avenir de la mode éthique
Pourréaliser ce projet, nous avons décidé d’etudier la marque Bilum. Comme présenté dans le dossier, Bilum est une marque très interresante sur le point ethique, mais aussi sur le point stylistique car chaque sac est unique.
Pour réaliser ce projet de mode éthique, ils nous paraisaient logique de le rendre sous la forme la plus éthique qu’il soit. Pour cela nous avons utilisé le plus de matièresnaturelles possible :
Papier 100% Recyclable
Couverture réalisée en bache ( matière 1ere de la marque Bilum )
`Depuis une dizaine d’années le mot « éthique » est utilisé dans tous les domaines, or sa définition, son intérêt, reste encore très flou pour les consommateurs. Le terme éthique est nouveau mais reste large. Dans le dictionnaire il est définit comme « qui concerneles principes de la morale »,il est donc important de le définir de manière plus précise. Ildéfinit la volonté de respecter certains critères sociaux et économiques. il peut se traduire par : le respect de l’environnement, l’interdiction du travail pour les enfants, …. `
`Mais à ce jour, aucune réglementation concernant le commerce éthique existe. La solution est d’acheter en faisant confiance àl’entreprise qui se dit l’être…`
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Les enjeux environnementaux La mode éthique est née pour créer une alternative à la mode « conventionnelle » qui pose de nombreux problèmes aussi bien d'un point de vue social qu'environnemental. Scandale des enfants au travail, des conditions de fabrications proche de l'esclavage, des matières premières utilisées fortementpolluantes et consommatrices d'eau. Face à ces questions, des hommes et des femmes ont décidé de créer des collections de vêtements fabriquées dans des conditions dignes et avec des textiles les moins polluants possibles. Ils ont créé et inventé de nouveaux circuits et nouvelles manières de faire à toutes les étapes de la fabrication d'un vêtement. C'est pourquoi sous le terme de mode éthique onpeut retrouver une large palette de pratiques
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L’évolution et les attentes des consommateurs « 44 %* *des Français *déclarent tenir compte, lors de leur achats, des engagements que prennent les entreprises en* matière decitoyenneté . »
`La société d'aujourd'hui a le choix... Soit la consommation se fait de manière égoïste, soit elle devient responsable... le consommateur se transforme donc en un consom'acteur.Ce choix nous est proposé grâce à la consommation éthique (bio, commerce équitable...), qui permet de favoriser le développement économique et le bien être de toutes les populations de laplanète.`
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`On constate d’après les graphiques ci-dessus, quela montée en puissance des préoccupations éthiques, sociales ou écologiques, est sans conteste l'une des tendances marquantes des dernières années dans la sphère de la consommation. Le succès de l'agriculture biologique, ou celui du commerce équitable, constituent les...
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