Le prix et la qualité d'un produit.

Le prix et la qualité sont clairement des éléments importants du marketing mix*, mais, de l'avis du client, ils ne peuvent pas être considérés comme des variables indépendantes.
Le prix exprimé en un montant de référence, est la compensation qu'un opérateur est disposé à remettre à un autre en contrepartie de la cession d'un bien ou un service. La qualité est la bonne ou mauvaise manière d'être de quelque chose. Nous allons donc étudier en quoi le prix et la qualité d'un produit peuvent rendre une entreprise plus performante. Dans une première partie nous parlerons du prix des produits. Dans une seconde partie nous verrons ensuite la qualité des produits. I. Le prix des produits.
A. Les facteurs intervenants dans la prise de décision de fixation du prix. ( Annexe 1 )
Le prix est un élément essentiel de la stratégie marketing d'une entreprise, c'est le seul élément du marketing mix qui génère des revenus. La fixation du prix est un élément clé de la rentabilité des entreprises qui détermine sa marge et son profit. Il y a de nombreux facteurs environnementaux qui peuvent intervenir dans cette décision : la sensibilité du client au prix, l'univers concurrentiel, l'évolution de la législation en matière de fixation des prix.
B. Les problèmes rencontrés par les entreprises pour fixer leur prix. ( Annexe 1 )
Une entreprise, pour fixer ses prix, doit résoudre six problèmes tels que : déterminer ses objectifs, évaluer la réaction du marché, estimer ses coûts ( pour différents niveaux de production ), analyser la concurrence, choisir la bonne méthode de tarification et pour terminer définir son choix final.
C. Les différentes stratégies de fixation du prix d'un produit. ( Annexe 2 )
Il existe quatre principales stratégies pour fixer les prix : la stratégie de luxe qui correspond à un prix élevé, la stratégie du cadeau qui a pour but de gagner des parts de marchés et dont le prix est anormalement bas, la stratégie économique