Kayali Fatima-Zahra 2X1713/02/2023 1. Définition du neuromarketing « Etude de mécanismes cérébraux susceptible d’intervenir dans le comportement des consommateurs. »[footnoteRef:1] [1: Dictionnaire « Le Robert »]

« La neuroéconomie est un champ interdisciplinaire émergent qui recourt aux techniques de neuro-imagerie pour identifier les substrats neuraux associés aux décisions économiques ». Plus précisément, le neuromarketing est « l’étude des processus …afficher plus de contenu…

En 2004, le chercheur Samuel McClure ainsi que certains de ses collègues, ont réalise une étude comparative des deux grandes marques de boissons américaines. Cette étude consistait à faire goûter les deux boissons aux participants, puis à leur faire goûter à nouveau les mêmes boissons tout en leur révélant la marque. En masquant le nom des boissons, une partie des participants a affirmé préférer le Pepsi plutôt que Coca. Dans le deuxième test, où les marques étaient révélées, deux participants sur trois ont déclaré préférer le Coca. Les images cérébrales ont révélé que des zones de leur cerveau, telles que l'hippocampe et le cortex préfrontal latéral, étaient activées lors de la "dégustation". Ces zones sont liées à la mémoire et à des processus cognitifs complexes, suggérant que des facteurs plus profonds ont influencé la préférence des consommateurs …afficher plus de contenu…

Voici quelques exemples :1. Publicités ciblées : Grâce aux données collectées sur les préférences et les comportements des consommateurs, les entreprises peuvent utiliser le neuromarketing pour créer des publicités ciblées. En comprenant les motivations et les réactions émotionnelles des consommateurs, elles peuvent concevoir des messages publicitaires plus pertinents et susceptibles de susciter l'intérêt du public ciblé.2. Marketing personnalisé : Le neuromarketing digital permet aux entreprises de personnaliser leurs stratégies marketing en fonction des caractéristiques et des préférences individuelles des consommateurs. Grâce aux données démographiques, comportementales et psychographiques, les entreprises peuvent adapter leurs offres et leurs messages pour répondre de manière plus précise aux attentes des