Luxottica

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PLAN
Introduction (voir site du groupe pour actualiser les infos)

Présentation du cabinet

Fiche signalétique de l’entreprise

• Fondateur

• Chiffre d’affaires

• Siège

• Présence dans le monde

• Effectifs

• Métier : lunettier moyen et haut de gamme

• Le groupe (marques possédées et licences)

Constat

Tendances générales du marché (marchéen croissance ou pas ? Influences de la crise financière sur les habitudes de consommations)

➢ L’offre : marché concentré ou fragmenté ? qui sont les principaux concurrents ? :

Marché de la lunetterie moyen et haut de gamme : lunettes de correction et lunettes solaires.

Un marché qui représente 7 213 446 millions d’euros dominé par les entreprises italiennes

Les principaux acteursdu marché :

Safilo (Italie) : CA 1190,4 M€, 16,5 % PDM

De rigo (Italie): CA 582 M€, 8,07 % PDM

Autres concurrents (Silouhette, Marcolin, Charmant, Indo Inter, L’amy, Signature eyewear) qui représentent les 10,43 % restants

Un marché dominé par les entreprises italiennes

Un marché de plus en plus concentré : regroupant les métiers de fabriquant de verres et de montures et aussi dedistributeur.

Importations / exportations

Exportations

Asie 48 %

Europe 46 % (dont Italie 26,7 %)

Importations

Europe 46 %

USA : 31 %

Italie, deuxième exportateur mondial de montures avec 27 %, les USA sont les premiers importateurs avec 31 % d’importations face à l’europe (46 %)

➢ La demande :

La lunetterie représente l’un des principaux marchés de biensd’équipement en France avec 4,9 milliards d’euros, 5ème marché de bien d’équipements derrière l’électronique grand public, l’informatique, le gros électroménager et les biens culturels.

Les lunettes sont donc considérées aujourd’hui comme des produits de grande consommation :

• Caractère indispensable pour des raisons de santé

• Un rythme important de renouvellement lié à des raisons de santéet/ou des effets de mode

Un marché étal dans les pays développés et en pleine croissance dans les pays en voie de développement (Axe de développement possible)

Globalement, le marché de la lunetterie présente des axes de croissance pour les années à venir surtout dans les pays riches où la population est vieillissante et aussi dans les pays en voie de développement où le niveau d’équipementreste encore faible, un marché exposé aux tendances de la mode.

Tendances du marché :

Dans les pays développés où le marché est hyperconcurrentiel, les distributeurs tendent à proposer une offre couplée comprenant : des produits de luxe à forte valeur ajoutée vendus à des prix élevés et des produits d’entrée de gamme.

Dans ce contexte, le consommateur est de plus en plus volage etdifficile à fidéliser, même si son critère de choix reste la proximité géographique.

Un marché peu impacté par les

Chiffres clés de luxottica (leader, parts de marché, …)

Luxottica (Italie) : occupe une place de leader CA  de 4 676156 millions d’euros, 65 % de PDM

Un chiffre d’affaire en constante évolution malgré la crise financière de 2007 et le contexte économique actuel.

Le Groupeprévoit un CA de 6,100 millions d’euros pour 2009

|Année |2003 |2004 |2005 |2006 |2007 |2008 |
|Chiffre d’affaires |2,852 |3,180 |4,134 |4,676 |4,966 |5,1 |

Effectifs en 2009 : 60000 employés dans le monde

Métier :fabriquant et distributeur de montures optiques et lunettes solaires

Le groupe possède un portefeuille de marques de montures et lunettes (marques possédées et licences) :

En propre: Luxottica, Arnette, Killer Loop, Oakley, Persol, Ray Ban, Revo, steroflex, Vogue,

Sous licence: Anne Klein, Adrienne Vittadini, Brooks Brothers, bulgari, Burberry, Chanel, D&G, Dolce & Gabbana, DKNY, Donna...
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