Marketing de distribution
Marketing de la Distribution
Objectif Pédagogiques & travaux préparatoires
Objectifs
: ü Comprendre l'approche marketing des différentes catégories de distributeurs en la resituant préalablement dans leur démarche stratégique ü Maîtriser les différents éléments du mix-‐marketing du distributeur ( localisation/offre produits-‐services/marque/prix/ merchandising/communication). ü Comprendre la synergie entre l’approche marketing du distributeur et son approche achats/supply chain ü Apprécier l' impact des TIC sur les démarches distributeurs. Dossiers (50% note contrôle continu): ü Dossier 1 : le commerce traditionnel ü Dossier 2 : La grande distribution ü Dossier 3 : Le Commerce électronique ü Dossier 4 : Synthèse des dossiers
Marketing de Distribution
Introduction générale
Eléments de base " L activité de distribution concerne l ensemble des moyens et opérations qui permettent à un produit d être mis à la disposition du consommateur Rinal " Une des composantes du plan Marketing " Rappel: Marketing mix est le cocktail optimum des moyens marketing pour servir la stratégie marketing du produit ou de la marque
Eléments de base " Rappel : Marketing mix est le cocktail optimum des moyens marketing pour servir la stratégie