Marketing mix

Le Nutella

Marketing Mix : Le Nutella

I) Introduction

a) Présentation du produit

Le Nutella est une pâte à tartiner créer en 1946 par la firme italienne Ferrero. Mais ce n’est qu’à partir de 1965 que le produit porte ce nom. Ce changement d’appellation est dû à l’envie de Ferrero de vendre son produit dans toute l’Europe avec un nom simple à retenir. Pour réaliser ce projet l’entreprise italienne s’installe en France à Villers-ecalles. Plus de 40 ans plus tard, le Nutella est devenu la pâte à tartiner la plus populaire au monde.
En France, il représente 83% du marché des pâtes à tartiner.

b) La demande de Nutella

Le Nutella est un produit qui répond à une demande très large. Il touche toutes les couches sociales, les deux sexes et une population qui va de 5 ans à 35 ans environ. Le marché est donc conséquent et il apparaît comme étant en évolution constante.

c) Les concurrents

Le Nutella n’as pas réellement de concurrent, les seuls produits lui prenant des parts de marchés sont des produits basant leur stratégie sur un prix inférieur au Nutella, qui reste un produit assez coûteux.

d) Le ciblage

Du fait de la demande très forte et de la place du Nutella sur le marché. Le ciblage se fait par un marketing différencié. En effet il y a plusieurs segments sur le marché du Nutella, on en dénombre 4 que nous verrons lorsque nous parlerons de la gamme de produits Nutella.
II) Marketing Mix : la règle des 4 P

a) Product

Le produit est donc une pâte à tartiner à base de cacao et de noisettes. A l’instar du Coca Cola, sa recette est tenue secret ce qui créer une certaine atmosphère de produit d’exception autour de la pâte à tartiner Nutella.

Ce produit ne se décline qu’en une seule saveur, la gamme est donc limitée à un seul et même produit.

Par contre, la gamme du produit ce décline en 4