Le Marketing Viral
Contexte

Aujourd’hui, les consommateurs sont des consommateurs avertis et averis. Il est nécessaire d’être en constante innovation d’où la notion de marketing virale qui tend à se développer ces dernières années. Avec les évolutions des techniques de communication, le concept de marketing viral s’adapte aux nouvelles attentes des consommateurs. Avertis dans son acte d’achat, influencé par les leaders d’opinions, le client ne consomme plus de la même façon. Il a fallu repenser les stratégies de communication et user d’ingéniosité afin d’être toujours plus attractif, attirant, faire parler de soi. Méfiant des publicités de plus en plus présentes et promettant de plus en plus de choses, pour le moins surréalistes, le BAO est désormais nécessaire pour que la confiance du client soit accordée à une marque. Quoi de mieux que le Marketing Viral, générateur de Buzz pour faire parler de soi et faire du consommateur LE vecteur de communication des marques .
Le Marketing viral a ainsi deux grands avantages : Innovants et attractif il permet de faire parler de soi à grande échelle. En effet, souvent exceptionnel, une opération de marketing viral ne passe pas inaperçue puisque le but est de créer un Buzz, d’être présent dans l’esprit des consommateurs. Ainsi le client qui se sentira en confiance permettant la création d’un lien affectif avec la marque : le processus d’achat ne s’effectue plus de la même manière qu’il y a dix ans. Dans cet environnement hyper concurrentiel et de crise économique, il ne suffit plus de séduire le client grâce à une communication plus ou moins bateau. Le client a aujourd’hui besoin de plus, de construire une relation avec la marque dont il partage les valeurs et à laquelle il peut s’identifier.
Le deuxième avantage du marketing viral est son caractère impressionnant. On ne peut pas rater une opération de Marketing viral réussite. A fort impact, elle sera génératrice de discussions même après la fin de celle-ci. C’est