Marketing
Aperçu du marché
État passé, actuel et futur
Examinez l'évolution des éléments caractéristiques du marché, soit : • Parts de marché
• Leadership
• Acteurs en présence
• Concurrents
• Retournements
• Coûts
• Prix
Cycle du marché
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Caractérisation du produit
Décrivez le produit ou le service en cours de commercialisation.
Portrait de la concurrence
Évoquez brièvement les produits concurrents.
Concurrent A • Points forts
• Points faibles
Concurrent B
• Points forts
• Points faibles
Comparaison entre les produits et positionnement
Positionnement de votre produit ou service Définissez précisément la place du produit sur le marché et par rapport aux produits concurrents.
Définissez la place de chaque produit concurrent par rapport au vôtre. [pic]
Intérêt pour le consommateur
Résumez les avantages offerts par le produit au consommateur.
Stratégies de communication
Messages ciblés Indiquez les messages promotionnels conçus pour les différents segments de clientèle.
Profil des consommateurs ciblés
Indiquez les caractéristiques démographiques des segments de clientèle visés.
Stratégies de lancement
Plan de lancement Si l'annonce de la commercialisation du produit est en cours, parlez du plan de lancement.
Budget de la campagne publicitaire
Fournissez des documents d'appui détaillés relatifs au budget, pour étude.
Calendrier de la campagne
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Élaboration et mise en Œuvre de la stratégie de relations publiques
Points à aborder : • Stratégies de relations publiques • Traits saillants du plan de relations publiques • Plan de relations publiques de rechange, avec calendrier des annonces dans la presse, des allocutions, des conférences, etc.
Élaboration et mise en Œuvre de la stratégie publicitaire
Donnez une vue d'ensemble de chacun des