Marketing

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  • Publié le : 5 mai 2011
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1- Présentation du marketing

1.1 Historique
Le marketing est né aux états unis au début du 20iéme siécle
L’histoire de la discipline est indissociable des rapports entre les producteurs etles distributeurs (lutte de pouvoir)
Situation au début du 20iéme siécle :
* Un grand nombre de producteurs disséminés sur l’ensemble du territoire
* Un réseau de transport peu développéqui bénéficie de progrès technologiques importants
* Un système de vente en vrac contrôlé par les distributeurs (épiciers)
Le développement du réseau de transport permet aux producteurs de seconcentrer afin d’augmenter leur ressources
Les marques (mise en place de points de repères pour le consommateur) permettent aux producteurs d’augmenter leur pouvoir)
Analyse des attentes et des besoinsdes clients. Progrès dans les techniques d’études ( télévision, sondage, marques, publicité pour mesures l’opinion des consommateurs) c e qui apporte une mise en place d’une offre adapté,concept+marque ce qui donne lieu a une communication massive autour de l’offre, développement des médias de masse)

Communication massive autour de l’offre, developpement des des médias de masse, ceci afonctionner très bien.

1.2 Définition générale, objectifs 
De nombreux manuel definissents le markieting implicitement ou explicitement comme :
Un état d’esprit et un ensemble de techniquesvisant a optimiser l’adéquation entre l’entreprise et son environement et ce en fournissant des biens physiques ou/et des services en rapport avec les besoins et les désirs des consomateurs.
95% dumarché c’est l’état d’esprit et 5% c’est les techniques
On oppose souvent l’aspect marketing (concevoir et mettre sur le marché des produits adaptés aux besoins des consomateurs) a l’optiqueproduction (produire le plus possible a qualité constante) et a l’optique vente (assurer des débouchés aux produits fabriqués)
Les objectifs du marketing :
Optimiser le volume d’activité et le profit...
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