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Marketing

2439 mots 10 pages
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EDUCATING ENTREPRENEURS FOR THE WORLD

Définir le marketing ?
Académie de Grenoble 18 mars 2009

G.

Marketing, Marketing à première vue
Ensemble de techniques pour gérer les activités commerciales des organisations Fait social qui affecte l’ensemble de nos relations ( l i (marchandes et sociales) h d i l )

│EMLYON - M & I - © - G. Marion│

Fait social
Externalités négatives : « effets pervers », conséquences « involontaires » de l’action l action collective des marketers
• « B it » publicitaire Bruit bli it i • Frustration relative (Bourdieu, 1979; Dumouchel & Dupuy, 1979) • …

« Autodestruction du capitalisme » versus « Doux commerce » (Hirshman 1984)
│EMLYON - M & I - © - G. Marion│

Cauchemar de la marchandise
Vendeurs et publicité (partiale envahissante ) (partiale, envahissante…) Marques (No logo, Klein 1999) Marketing, création de besoins (Baudrillard 1969), complot (Ewen, 1977) Consumérisme : hyperconsommation, matérialisme, standardisation des objets et désirs, divertissement
(Horkheimer et Adorno, 1947; Duhamel, 1930)

Économie de marché et l’économisme Capitalisme (Bell 1979) Filière inversée (Galbraith 1961) Société du spectacle (Debord 1969) (Debord,
│EMLYON - M & I - © - G. Marion│

Rêve libéral
« partout où il y a des mœurs douces il y a du douces, commerce » (Montesquieu, 1749) Intérêt personnel et estime de soi favorisent honnêteté, confiance, respect mutuel, responsabilité…
( da Smith, (Adam S t , 1776) 6)

Tout agent économique a intérêt à être honnête s’il veut préserver sa réputation p p La concurrence est le moyen le plus sûr pour que le client bénéficie du meilleur produit au moindre coût. La p liberté des arrangements économiques est une condition de la réalisation des liberté publiques (Friedman,, p q (
1962)
│EMLYON - M & I - © - G. Marion│

Ni rêve ni cauchemar rêve,
Qu’est Q ’ t ce qui est critiqué et déf d ? i t iti é t défendu Tout cela est observé de très haut, en ,

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    Marketing International Etude de cas : ESC 2, groupe B1 : Charles-Edouard Lalau Cédric Laroche Yvan Lesage Arnaud Polaert Yann Veclani Sommaire Marketing International_______________________________________________ _______ 1 Préambule : ____________________________________________________________ _ 3 Présentation ____________________________________________________________ _ 4 Les Facteurs clés de succès _________________________________________________ 6 Des magasins discount dans les petites villes à la population peu aisée______________ 6 Culture d’entreprise proche du terrain________________________________________ 6 Des prix bas tous les jours_________________________________________________ 7 Recours systématique aux nouvelles technologies de l’information. ________________ 7 Relations avec les fournisseurs _____________________________________________ 7 Orientation consommateur ________________________________________________ 7 Politique de ressources humaines ___________________________________________ 8 Diagnostic interne et externe de Wal Mart ____________________________________ 8 Les Forces ____________________________________________________________ _ 8 Les Faiblesses __________________________________________________________ 8 Les Opportunités ________________________________________________________ 9 Les Menaces ___________________________________________________________ 9 Produit ____________________________________________________________ ____ 10 Le début : le discount de produits non alimentaires ____________________________ 10 L’ élargissement de la gamme aux produits alimentaires ________________________ 10 Un élargissement accompli à des domaines très divers _________________________ 10 Prix ____________________________________________________________ _______ 11 Everyday low prices ____________________________________________________ 11 Données annexes _______________________________________________________ 11….

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    Semestre Module Elément Enseignant :4 : Techniques de Gestion III : Introduction au Marketing : Mr ABDELLATIF KOMAT Eléments du cours Définition et évolution du marketing Marché et besoins Analyse du comportement du consommateur Principes de base de l’étude de marché Segmentation du marché Numérisation & Conception Mr Mohamed-Fadil ZIADI Le Portail des Etudiant d’Economie www.e-tahero.net contact@e-tahero.net Professeur A. KOMAT Introduction au Marketing TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES...................................................................................................... 2 Chapitre 1 : DÉFINITION ET ÉVOLUTION DU MARKETING .................................….

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    % de part de marché pour Apple.-Samsung est 4eme sur le marché derrière Apple avec un écart de 8,1% des parts de marché. Et devant HTC avec seulement 0,5% de part de marché en plus. La nouvelle législation qui impose l’augmentation de la TVA sur les forfaits mobiles incluant la TV, pourrait contraindre la population a ne pas souscrire ces forfaits par conséquent l’achat de Smartphone en complément du forfait baisserait. | | Le marché des smartphones en 2010 | | | | Unités livrées en 2010 (en millions) | Evolution annuelle du nombre d'unités livrées | Parts de marché 2010 | | | Nokia | 100,3 | +48,2% | 33,1% | | | RIM | 48,8 | +41,4% | 16,1% | | | Apple | 47,5 | +89,2% | 15,7% | | | Samsung | 23 | +318,2% | 7,6% | | | HTC | 21,5 | +165,4% | 7,1% | | | Autres | 61,5 | +88,7% |….

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