user icon

Marketing

3725 mots 15 pages
Montre plus
-------------------------------------------------
MARKETING STRATEGIQUE & OPERATIONNEL

Chapitre 1 : Le diagnostic stratégique

1ère étape : déterminer la situation de son entreprise.
Schéma classique de l’élaboration marketing :

1. Analyse – diagnostic

Analyse du marché : info exogène
Analyse interne : info endogènes
Analyse de la concurrence

Diagnostic

2. Fixation des objectifs

3. Choix des options stratégiques fondamentales

Sources de volumes
Positionnement
Marque
Cibles

4. Formulation & évaluation du mix marketing

5. Plan d’action à CT

* 1ère étape : analyse diagnotic de l’environnement du marché, des clients, concurrence + analyse diag de l’entreprise.

* 2ème étape : Formulation des objectifs assignés à la stratégie

* 3ème étape : définition des options stratégiques fondamentales : cibles / positionnement / source de volume / politique de marque & choix des priorités.

* 4ème étape: Formulation & évaluation d’un marketing mix précis

* 5ème étape : Evaluation et validation des plans d’actions proposés.

I. L’analyse – le diagnostic de la situation

Comporte 3 volets principaux : * Analyse externe : environnement, marché, clients, concurrents. * Analyse interne : bilan & position de l’E. sur le marché * Formulation du diagnostic : SWOT.

A. L’analyse externe : l’environnement, le marché et les publics
Objectif : résumer les données importantes nécessaires à la connaissance & compréhension de la situation actuelle des marchés de l’E. + tendances de ces marchés.

Double dimension : actuelle & prospective. Aujourd’hui, sans oublier demain.

a) L’analyse de l’environnement
Les comportements des clients et actions des E. : ils sont influencés par tendances & évolutions globales regroupées sous terme « environnement » ou macro-environnement.

Composantes de l’environnement : * Environnement démographique :

en relation

  • Marketing
    559 mots | 3 pages

    Le speed dating Le speed dating (anglicisme signifiant littéralement « rencontres rapides ») est une méthode de rencontres amoureuses rapides et en série. La méthode a été créée par le rabbin Yaacov Deyo aux États-Unis à la….

    montre plus
  • Marketing
    621 mots | 3 pages

    Rationnel de décision année 2 Infrastructures : Pour les infrastructures nous n’avons pas modifié beaucoup de choses. Juste au niveau des investissements nous avons jugé bon d’investir pour le pavillon et pour le lac. Sinon notre golf possédait déjà une bonne infrastructure.….

    montre plus
  • Etude Marketing Ikea
    3167 mots | 13 pages

    Voici cette implantation : B. Tendances du macro-environnement Environnement macro environnement def : est l'approche théorique qui étudie l'économie à travers les relations existantes entre les grands agrégats économiques, le revenu, l'investissement, la consommation, le taux de chômage, l'inflation, etc. La macroéconomie constitue l'outil essentiel pour analyser l’environnement externe d’une entreprise. Environnement démographique : La France compte 66 millions d’habitants depuis le 1 janvier 2014.….

    montre plus
  • Marketing
    8639 mots | 35 pages

    «Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» Marketing Magazine N°131 - 01/05/2009 - Ava Eschwège A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement. Barbie vient de souffler ses 50 bougies. Quels ont été les temps forts de cet anniversaire? Richard Dickson: Nous avons organisé une multitude d'événements dans le monde entier.….

    montre plus
  • Marketing
    319 mots | 2 pages

    Un secouriste et un homme perdu dans la montagne Le secouriste est dans un hélicoptère et tente de trouver l'homme perdu. Une fois l'homme trouvé un peu plus bas dans la forêt, le secouriste doit expliquer à cette personne que l'hélicoptère ne peut pas se poser à cette endroit. Le secouriste tente d'expliquer à cette personne par des gestes qu'il faut qu'il aille un peu plus haut sur la montagne dans une prairie.….

    montre plus
  • Marketing
    1312 mots | 6 pages

    1 Comptabilité de gestion - Thierry Jacquot – ISAM-IAE Univ. de Lorraine Licence Sciences de Gestion TD n° 5 - Cas JORIC et Cas Scolamat Méthode des coûts variables et des coûts spécifiques et Méthode IRCF Après avoir effectué une analyse différentielle de son activité , la société Joric souhaite effectuer une analyse de la rentabilité de ses différentes activités selon la méthode des coûts variables puis selon la méthode des coûts spécifiques à partir des résultats de l’analyse mixte (différentielle et fonctionnelle).….

    montre plus
  • Marketing
    6253 mots | 26 pages

    Marketing International Etude de cas : ESC 2, groupe B1 : Charles-Edouard Lalau Cédric Laroche Yvan Lesage Arnaud Polaert Yann Veclani Sommaire Marketing International_______________________________________________ _______ 1 Préambule : ____________________________________________________________ _ 3 Présentation ____________________________________________________________ _ 4 Les Facteurs clés de succès _________________________________________________ 6 Des magasins discount dans les petites villes à la population peu aisée______________ 6 Culture d’entreprise proche du terrain________________________________________ 6 Des prix bas tous les jours_________________________________________________ 7 Recours systématique aux nouvelles technologies de l’information. ________________ 7 Relations avec les fournisseurs _____________________________________________ 7 Orientation consommateur ________________________________________________ 7 Politique de ressources humaines ___________________________________________ 8 Diagnostic interne et externe de Wal Mart ____________________________________ 8 Les Forces ____________________________________________________________ _ 8 Les Faiblesses __________________________________________________________ 8 Les Opportunités ________________________________________________________ 9 Les Menaces ___________________________________________________________ 9 Produit ____________________________________________________________ ____ 10 Le début : le discount de produits non alimentaires ____________________________ 10 L’ élargissement de la gamme aux produits alimentaires ________________________ 10 Un élargissement accompli à des domaines très divers _________________________ 10 Prix ____________________________________________________________ _______ 11 Everyday low prices ____________________________________________________ 11 Données annexes _______________________________________________________ 11….

    montre plus
  • Marketing
    8414 mots | 34 pages

    Semestre Module Elément Enseignant :4 : Techniques de Gestion III : Introduction au Marketing : Mr ABDELLATIF KOMAT Eléments du cours Définition et évolution du marketing Marché et besoins Analyse du comportement du consommateur Principes de base de l’étude de marché Segmentation du marché Numérisation & Conception Mr Mohamed-Fadil ZIADI Le Portail des Etudiant d’Economie www.e-tahero.net contact@e-tahero.net Professeur A. KOMAT Introduction au Marketing TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES...................................................................................................... 2 Chapitre 1 : DÉFINITION ET ÉVOLUTION DU MARKETING .................................….

    montre plus
  • Marketing
    342 mots | 2 pages

    Les répondants qui ont fréquenté 6 fois ou plus le Décathlon La Tronche depuis son ouverture LES FIDÈLES LES FIDÈLES Déterminer les critères convergents avec l’échantillon global et les spécificités des fidèles 1 LES FIDÈLES Interpréter en quoi les fidèles se différencient de l’échantillon global, et expliquer pourquoi ces clients sont devenus fidèles?….

    montre plus
  • Marketing
    513 mots | 3 pages

    Optique traditionnelle Demande supérieure à l’offre | Invention > Fabrication > VenteOptique de fabrication : Fabrication > Vente | Optique Mercatique Offre supérieure à la demande | Marketing > Fabrication > Vente | Activité : L’évolution de la mercatique (Annexe) 1. La mercatique doit son évolution à l’augmentation de l’offre par rapport a la demande ainsi qu’a l’évolution de la concurrence 2.….

    montre plus
  • Marketing
    2708 mots | 11 pages

    Le système bancaire marocain : Plan : 1. Introduction 2. La place du système bancaire dans le financement de l’économie marocaine: Le secteur bancaire: source de financement externe de l’économie locale. 2-1/ Après l’autofinancement, les concours bancaires demeurent la principale source de financement de l’économie marocaine: a)….

    montre plus
  • Marketing
    2566 mots | 11 pages

    Avant de vous faire part de mes acquis durant mon stage à la BMCI, la politesse et la courtoisie voudraient que je remercie tous ceux qui de loin ou de près ont contribué à sa réussite. C’est ainsi que je tiens à exprimer ma gratitude à mes encadrant Mlle MALIHI chargé d’accueil, Mr JAIDI ainsi que Mme KABBAJ Directeur de l’agence beau séjour, de l’attention particulière dont ils ont fait preuve à mon égard. C’est grâce à leurs remarques, suggestions et conseils mais également grâce à leur disponibilité, que j’ai pu mener à bien mon stage. Par la même occasion, mes remerciements les plus cordiaux vont au centre de formation BMCI. Centre qui, par, sa pédagogie et le corps des enseignants dont il dispose, permet à ses agents de relever les défis qui leur sont alloués.….

    montre plus
  • Marketing
    915 mots | 4 pages

    PARTIE I : ANALYSE STRATEGIQUE DE L’IMPRIMERIE AL MAARIF Chiffres clés : D’après les chiffres du Ministère de l’Industrie et du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé par l’édition et l’imprimerie atteint un montant de 2.26 milliards de dirhams en 2002 et 3.054 milliards de dirhams en 2007, soit une évolution de 27%. |Activité |Nombre d’entreprises |CA en milliers de Dirhams |Nombre d’employés | |EDITION |24 |328 479 |1589 | |Edition de journaux |7 |202 876 |981 | |Edition de livres |8 |114 482 |558 | |Edition de revues |3 |8 218 |21 | |Autres activités d’Edition |6 |2 903 |29 | |IMPRIMERIE |396 |1 930 905 |6 066 | |Imprimerie de journaux |10 |17 615 |75 | |Autre Imprimerie |386 |1 913 290 |5 986 | |Secteur industriel marocain dans son ensemble |7463 |194 600 000 |430 000 | | | |1,2% |1.8% | |Part des secteurs de l’édition et de l’imprimerie|5.6 % |….

    montre plus
  • Twingo 2 - stratégie marketing du lancement
    2360 mots | 10 pages

    04. PRESENTATION DE RENAULT ANALYSE DIAGNOSTIC LES CHOIX STRATEGIQUES PLAN D’ACTION (NOS RECOMMANDATIONS) 6 L’Analyse Externe (Macro-environnements) • Sociodémographique: – Urbanisation et préférence pour les petits véhicules • Culturel: – Volonté d’utilisation des énergies propres • Technologique et Environnemental: – Préoccupation environnementale, réduction des gaz à effets de serre 7 L’Analyse Externe (Macro-environnements) • Politique: – Prime à la casse en décembre 2007 • Economique: – Hausse des prix du carburant – Développement de nouveaux marchés (Asie/Afrique 9,8% ; Amérique Latine 32%) –….

    montre plus
  • Carte
    619 mots | 3 pages

    Quelle est la mission de l’entreprise ? Ses rôles Ses rôles Ses clients Ses clients .../… Mais au préalable Ses atouts Ses atouts Ses faiblesses Ses faiblesses….

    montre plus