Merchandising
LES CONTRAINTES DU PRODUCTEUR
Distributeurs Producteurs
Merch
Consommateur
Dvpt merch depuis 1960 à l’impulsion des producteurs pour augmenter leurs ventes
Certains fournisseurs s’en sont servi comme d’un avantage concurrentiel :expertise de rentabilité de linéaire ( vendre + et mieux
GD= concurrence bcp plus forte entre les prdts
10 raisons pour le fournisseur de faire du merch : 1. Connaître les pbtques propres à chaque canal de distribution 2. Comprendre parfaitement les comportements d’achat du consommateur 3. Préconiser l’assortiment et la présentation pour optimiser les rslts de vente et de rentabilité 4. Etre capable de déterminer avec exactitude la rentabilité des produits 5. Maîtriser parfaitement les données de commercialisation en magasin 6. Définir une politique tarifaire rigoureuse 7. Evaluer le potentiel réel de vente d’un magasin 8. Adapter la structure de la force de vente aux structure de la GD 9. Former les commerciaux à des techniques relationnelles fondées sur le conseil 10. Concevoir des outils de négociation
1. Rôle du packaging :
Développement du LS a entraîné la disparition du vendeur.
( Produits « seul », doit se vendre « seul »
Emballage : Emballer transporter protéger stocker INFORMER
SEDUIRE PROMOUVOIR ( rôle commercial
2. Les outils merchandising du producteur :
Il paraît logique que le producteur concoure à la production d’informations destinées au distributeur dont une synthèse sera constituée sous la forme d’un dossier merchandising.
La réglette d’élasticité linéaire : règle de calcul : nombres de facings par rapport à la surface de vente…
Logiciels informatiques pour assortiment, type de mobilier, coûts directs et indirects logistique…
La fiche de