Nespresso

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (323 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 10 juillet 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
| Nespresso |
| |
Juillet 2010Margrit, Letizia, Kathya, Delphine, Oliver | Stratégie |
| [Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document. Tapez lerésumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document.] |
Table des matières
Les facteurs de valeur 2
Les machines à café 2
Le café 2
Les capsules 2
L’image demarque 2
Système de vente 3

Nespresso
Analyse stratégique
Les facteurs de valeur
Les machines à café
A travers des partenariats, ces industriels produisent des machines brevetées pour laconsommation exclusive des cafés en capsule de Nespresso.
C’est avant tout par la vente de capsules que la vente de machines que Nespresso se rémunère.
Le café
A travers une large palette de café, Nespressosélectionne les meilleures origines de café grands crus et se positionne ainsi sur une sélection haut de gamme.
S’ajoute à cela, une recherche constante sur des origines rares et des nouveaux arômespermettant de commercialiser des éditions spéciales limitées.
Les capsules
Le conditionnement des capsules offrent au café une conservation de tout les arômes tel un café fraichement moulu.
Cettecapsule brevetée à l’origine du succès de Nespresso, fait l’objet de toutes les convoitises. Nombre de concurrents l’ont étudier sous toutes les coutures afin de trouvée la faille qui leur permettrade commercialiser une capsule compatible aux machines Nespresso.
L’image de marque
Avec un positionnement haut de gamme, Nespresso cultive une image soignée. Des boutiques aux allures de bijouterie,des célébrités à succès dans les spots publicitaires, tout est réalisé afin que les consommateurs se réfèrent à Nespresso comme à un café de prestige.
Système de vente
Il faut être membre du ClubNespresso afin de pouvoir commander les fameuses capsules. Il est possible de commander avec des délais de livraison très rapides, par Internet ou par téléphone. Dans les plus grandes villes, on...
tracking img