Un peu d’histoire
(L’Europe)

1. Les étapes de l’évolution.

1ère étape : période préindustrielle – fin du 19ème siècle.

Entreprise * Ingénieur ou « génie » exploitant leur idée, * Cumul des fonctions.

Entreprise à Coloration « Vente » - Techniques et recherches, ou Artisan - Industrialisation, - Commercialisation

* Produits : peu ou moyennement évolués * Planification ?

Marché

* Economie de pénurie * Environnement stable * Faits isolés (clients, concurrents, besoins).

PLANIFICATION

* Remplacée par intuition, improvisation

2ème étape : début du 20ème siècle – 1955.
Développement de l’industrialisation.

Entreprise * Recherche de profit et de productivité, * Nécessité d’investir lourdement.

Entreprise à Coloration - Division des tâches (Taylor)
« Technique » - Eclatement des fonctions (Fayol) * Apparition d’une fonction
« Commerciale » (1920) * Produit « c’est fait de »
Comptabilité analytique.

Marché

* Considéré comme un tout, * Economie de pénurie amplifiée par les deux guerres.

PLANIFICATION

* «Organisation de la routine » * Gestion budgétaire.

3ème étape : début du 1955 – 1973.
Développement de l’économie de marché.

Entreprise * Recherche de volume, * Analyse des composants de marché (client, concurrent, besoin) * Développement des liaisons avec le marché.

Entreprise en Croissance - Création de la distribution et S.A.V - Etudes logistiques : R.O - Développement de l’exportation, - Apparition du marketing Produit « Ça sert à ….. »

Marché

* Economie d’abondance, * Développement de la concurrence.

PLANIFICATION

* Développement moyen/long terme.

4ème étape : La crise économique de 1973/74 à …….
Entreprise sur