PROJET D’ELABORATION DE STRATEGIE MARKETING POUR HERMES

Quand on parle de stratégie marketing il faut d’abord l’intégrer dans la stratégie globale de l’entreprise qui donc s’étale sur 2 à 5 ans et non sur des aspects circonstanciels et ponctuels.

Cette stratégie est donc consignée dans ce qu’on l’on appelle un PLAN MARKETTING
En tant que spécialiste ou stagiaire à HERMES, la tâche de réalisation d’une stratégie marketing supposera d’ abord connaître l’entreprise. Et connaître l’entreprise exige forcément un travail de fouille, d’enquête et d’exploration de données, d’images et de fonds structurelle et organisationnelle avant les phases d’actions.

Elaborer la stratégie marketing supposera alors dans cet élan d’exploration de fond, de procéder par un Bilan marketing sur la situation de HERMES

La situation de l’entreprise HERMES telle que comprise sera étudiée dans ces deux environnements fondamentaux ;
D’abor l’environnement interne * Comment est elle organisée ? * En structures * En magazins (Dans le monde (pays, villes…) * Ses forces * Ses faiblesses
Ensuite l’environnement externe * Comment se comporte la concurrence * Ses opportunités * Ses menaces

Les points stratégiques d’analyse
Il sera aussi important de jauger le niveau de l’organisation des centres d’actions de HERMES pour des besoins de classification et de hiérarchisation des missions à travers ses différents produits et services

Ce bilan devra alors aider, à partir des données collectées en interne et des enquêtes réalisées sur le terrain, à la réalisation d’un document de référence pour l’orientation des choix à faire dans la phase d’élaboration de la stratégie

Ce n’est qu’à partir de ce moment que l’étude stratégie commencera par ces volets
La définition du positionnement de HERMES
Le positionnement d'un produit consiste à définir la place que devra occuper ce produit par rapport aux produits concurrents. L'objectif est de différencier le