1. INTRODUCCIÓN GENERAL

HOLA.

Nuestro grupo va a exponer sobre como la publicidad utiliza a los deportistas y los eventos deportivos para captar la atención del consumidor.

Vamos a tratar los puntos de la cultura, los deportistas y los eventos deportivos en tres países: España, Francia y Alemania.

2. CULTURA

INTRODUCCIÓN CULTURA
A continuación mis compañeros van a centrarse en la cultura de cada país al que pertenecen, y como ejemplo van a mostrar unos anuncios en los que se refleje dicha cultura.

CULTURA ESPAÑA
Anuncio: NIKE “Es tu momento”
En este anuncio podemos observar cómo Nike, utiliza la cultura española para potenciar su marca en este país. Para ello utiliza a los deportistas de primer nivel de los principales y más influyentes deportes de España: Fútbol, Baloncesto y Tenis. Consigue crear un ambiente de fiesta, bailes y música flamenca típica de este país.

CULTURA FRANCESA

CULTURA ALEMANA
Anuncio: Paulaner Werung - "Olli hält für Deutschland"
En este anuncio realizado por una marca de cerveza alemana, podemos observar a un presentador deportivo muy famoso en este país tomándose la típica cerveza alemana, servida por una camarera vestida con la ropa tradicional, en bar propio del lugar.
Este presentador gasta una broma al portero Oliver Kahn diciéndole: “La pelota para el portero, y para mí su cerveza”.

CONCLUSIONES DE LAS CULTURAS
Después de haber estudiado las diferentes culturas llegamos a la conclusión de que algunas marcas multinacionales utilizan la cultura de un país para que surja un sentimiento de patriotismo y sientan dicha marca como propia. Para todos los países esta técnica de utilizar a los deportistas en la publicidad va dirigida especialmente para la subcultura “jóvenes” de sexo masculino, ya que las marcas se dirigen a los sueños de estos y les lleva a imaginar los éxitos que pueden conseguir si consumen sus productos (teoría psicoanalítica).
Hay deportes dirigidos a clases sociales medias-altas