Philippe Breton Les Marques de distributeurs – Les MDD ne sont pas que des copies !

Marques de distributeurs : comment développer un modèle commercial original
Les MDD, ou marques de distributeurs, sont des produits vendus sous la marque d’une enseigne ou sous une marque propre, avec notamment pour vocation un rapport qualité-prix plus intéressant que celui des grandes enseignes nationales. En France, les MDD ont pourtant du mal à affirmer leur identité auprès des consommateurs. Dans son ouvrage, Les Marques de distributeurs – Les MDD ne sont pas que des copies ! (Dunod, 2004), Philippe Breton rappelle pourtant que la plupart d’entre elles ont le potentiel pour s’imposer comme d’excellents produits. L’auteur, dirigeant de PHB Consultants, société de conseil en marketing de distribution et en innovation, a notamment participé à la création et au développement de la MDD alimentaire chez Carrefour. Son expertise, fondée sur son expérience et sa vision prospective de la consommation, lui permet d’apporter un regard neuf sur la problématique des MDD en France. À l’heure où la légitimité et l'utilité des grandes marques sont contestées, où les logiques industrielles sont suspectées de ne véhiculer que profit et rentabilité, et alors même que de nouveaux circuits de distribution de discounters émergent, pourquoi vous est-il apparu nécessaire de publier un ouvrage sur les MDD ? Appréhendées comme de banales copies des grandes marques, les MDD représentent dans les faits un enjeu économique et sociétal majeur pour la société française lorsqu’on les étudie sous l’angle du pouvoir d’achat, de l’emploi et du choix pour les consommateurs. Face à la poussée des MDD dans le secteur du hard discount, les enseignes d’hypermarchés et de supermarchés réagissent en se focalisant sur le prix, au détriment des valeurs de leurs propres MDD. Cette offre, déjà confuse et peu valorisée par les clients, fluctue ainsi entre paupérisation et sophistication. De plus, la complexité du