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La Strivectin : Les Raisons de son Succès
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Contexte Environnementale

A. Analyse de l’environnement

Sur le marché de la parfumerie, les offreurs et les demandeurs sont nombreux, ce qui signifie que la concurrence est rude.
En effet, des groupes tels que Nocibé, Douglas, Benlux Louvres, Paris Look, Annabelle, Nuance Global Traders, Broglio, Beauty Shop (les huit plus grandes autres entreprises de ce secteur) mais aussi les indépendants et les grands magasins, font de la concurrence aux deux leaders du marché français, Marionnaud et Sephora.

Le marché de la parfumerie, comme de très nombreux autres est imparfait. En effet, bien que certains aspects de la concurrence pure et parfaite soient respectés sur ce marché, d’autres, en revanche ne le sont pas.

B. Culture de l’environnement

D’abord, il y a atomicité du marché, puisque le nombre d’offreurs et le nombre de demandeurs est très élevé ; on ne peut pas dire qu’une entreprise a le monopole. Par ailleurs, à chacun des parfums vendus correspond un conditionnement qui lui est propre, par conséquent, les acheteurs n’ont pas de raisons de préférer le produit d’une firme plutôt que celui d’une autre ; il y a donc une certaine homogénéité du produit. De plus, la libre entrée et sortie sur le marché est respectée, puisque n’importe quelle entreprise est libre de rentrer et de sortir comme elle le veut.
Une guerre des prix sans pitié déclenchée en octobre 2003 par Sephora comme si la multinationale, forte de sa puissance financière, voulait mettre à genoux le petit indépendant.

C. Menaces & Opportunités

OPPORTUNITES | * Evolution des comportements et besoins des consommatrices * Evolution du marchéLa gamme de soins antirides, raffermissant et anti-âge Strivectin a déjà été vendue à plus de 500.000 exemplaires en France.Prix : 75€ pour les 50ml | MENACES | * Présence de