Smoothies innocent

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 7 (1534 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 26 mars 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Présentation de l’entreprise Innocent
Une histoire :
C’est pendant l’été 1998, que Richard Reed, Jon Wright, et Adam Balon, trois jeunes anglais fraichement diplômés, ont inventé leurs premières recettes de Smoothies. Ils les ont alors lancés sur le marché à l’occasion d’un festival de musique à Londres, en proposant leur nouveau produit directement élaboré sur un stand à partir de 100kg defruits frais.
Cet évènement leur a permis de sonder les consommateurs d’une façon atypique. En effet ces derniers devaient, après avoir goutés au smoothie, répondre à une question posée par Richard, Jon et Adam: « Doit-on abandonner notre travail actuel pour se consacrer aux Smoothies ? » en jetant leur bouteille vide dans une des deux poubelles OUI et NON. A la fin du festival la poubelle OUIétait pleine.
Cette étude les a ainsi poussés à se consacrer à leur projet de fabrication des Smoothies et à former une entreprise.
En 2008 les ventes et les profits stagnent pour la première fois dans l’entreprise. Ainsi Innocent décide que le géant groupe Coca-Cola participe à son capital en investissant 33 millions d’euros. Coca-Cola détient donc environ 20% de leur part. Avoir pour actionnaireCoca-Cola permettra à Innocent d’assurer des fonds et l’ouverture à un réseau de distribution mondial. Néanmoins celle-ci devra tenter de sauvegarder son indépendance et de préserver ses valeurs.

Le logo de l’entreprise
Il représente une pomme coupée en deux qui forme un visage dont les yeux sont figurés par des pépins et qui est surmonté d’une auréole. Celle-ci souvent attribuée à des saintsqualifie la pureté et la fraicheur des fruits utilisés dans la fabrication des smoothies chez Innocent.
Une volonté de marketing éthique :
L’entreprise Innocent a développé une politique visant à respecter l’environnement. Elle a d’abord étudié toute la chaine de son entreprise depuis ses fermes d’approvisionnement jusque dans ses bureaux et à essayer de trouver des solutions pour diminuer sonimpact sur l’environnement :
* Les fruits utilisés dans la fabrication des Smoothies proviennent de fermes certifiées par des organisations environnementales et sociales indépendantes telles que Rainforest Alliance.
Cette dernière travaille en partenariat avec Innocent depuis plus de deux ans.

* Le packaging des bouteilles est fait majoritairement avec des matériaux recyclés.

*10% des profits annuels sont distribués à la fondation Innocent, fondée en juillet 2004 par l’entreprise, pour la protection de l’environnement.

Le marketing d’Innocent est très individualisé, « one to one ». L’entreprise procède étape par étape, l’objectif étant d’être à chaque fois la marque préférée d’un quartier.
Fiche signalétique de l’entreprise :
dénomination sociale
| Innocent |siège social | 52 rue du Faubourg
Poissonnière 75010 Paris |
coordonnées | tél: +331 55 45 70 00
fax: +331 58 28 53 19
e-mail: bonjour@innocent.fr
site web: www.innocent.fr |
date de création | 1998 |
forme juridique | SAS |
capital | 37000 euros |
activité | agroalimentaire |
nombre de salariés | 275 dont 20 en France |
chiffre d'affaire Groupe (2009) | 145 M€ |
produits |Smoothies |
marchés géographiques | Angleterre, France, Benelux, Allemagne, Autriche, Suisse, Irlande, Suède, Finlande, Norvège, Danemark, |

Les concurrents d’Innocent :
Il existe deux types de concurrences : la concurrence directe et la concurrence indirectes.
La concurrence indirecte est composée des produits appartenant aux catégories nectars et boissons à base de fruits mais aussi tousles sodas au sens large.
La concurrence directe est constituée de toutes les marques au sein de la catégorie  «  100% jus de fruits » c'est-à-dire l’ensemble des jus à base de concentré ou non, ne contenant que du jus de fruit. Ils ne peuvent contenir ni agents de conservateurs ni colorants.
L’entreprise Innocent doit donc faire face aux concurrents directs qui prônent le même avantage...
tracking img