Strategie comm.

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (260 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 18 février 2013
Lire le document complet
Aperçu du document
L'internationalisation de l'entreprise va forcément au-delà de la simple extension de son chiffre d’affaires à l’étranger. Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquellessont confrontées les firmes qui s’internationalisent dans un environnement marqué par l’ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. À la fois conceptuel et vivant, il fournitles clés de compréhension fondamentales et les outils appliqués pour développer une stratégie marketing hors frontières dans un environnement ouvert.

Une approche originale fondée sur une tripleperspective :
• multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l’entreprise ;
• organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamiqued’internationalisation de l’entreprise ;
• multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d’achat et de consommation, vie des affaires) et interne(management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing dans des organisations internationales).

Une analyse approfondie des dernières évolutions en la matière :
• l’émergence des économies àcroissance rapide qui oblige à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble ;
• les distinctions entre stratégies d’implantation initiale, de développement local et de marketing global ;
•l’approche spécifique des segments du « bas de la pyramide » et des contraintes de RSE à l’international ;
• les dynamiques de changement qui transforment l’entreprise internationale en entrepriseinterculturelle.

Un appareil pédagogique riche et varié. Dans chaque chapitre :
• plus de 15 exemples et approfondissements et de nombreuses figures ;
• un mini-cas et des questions pour validation desacquis.

Sommaire

01. Analyse de l'environnement international
02. Opportunités et risques du développement international
03. Les décisions stratégiques en marketing international
04....
tracking img