Stratégie de marque

612 mots 3 pages

Stratégies de marques

La marque est un nom. Un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence.
A. Fonction de la marque
• Pour l'entreprise : Communiquer une image au public, moyen de positionnement Différencier le produit de la concurrence Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...)

• Pour le consommateur : Facilite l'identification du produit (surtout en libre-service) Apporte une garantie de qualité (sécurise) Communique un style de vie, une image (BMW)

B. Avantages du nom de marque pour le consommateur
• Pour l'entreprise: Il véhicule les caractéristiques du produit Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir... Il est distinctif Il peut être utilisé même si d'autres s'ajoutent à la ligne actuelle Il est facilement prononçable dans différentes langues et a la même signification culturelle. S'adapter facilement à l'utilisation des autres variables du mix communication; Et enfin, ne pas se prêter à de mauvais jeux de mots. Il peut faire l'objet d'un enregistrement (dépôt des marques de commerce)

• Pour le consommateur : Possibilité d'identification immédiate en cas de ré-achat, Garantie dans la qualité constante, Valorisation

C. Types de sensibilité du consommateur à la marque
Changement systématique de marque (versatilité): la marque n'a aucune importance ce qui ne signifie pas que les caractéristiques du produit n'en ont pas. Panachage entre un petit nombre de marques : le choix se fait entre quelques marques, parfois après un premier choix établi sur les critères du produit (c'est le cas de modèles

en relation

Etude de marché - desigual
2417 mots | 10 pages

Créée en 1984, la marque n’a pas su se détacher de la concurrence pendant une décennie dans la mesure où les produits proposés étaient surexposés. Autour des années 2000 le nouveau PDG de Desigual donne de l’air à la marque ; le slogan sera reprit à tous les niveaux de l’entreprise (prix, produits, distributions…). En ce sens, la marque verra son chiffre d’affaires être multiplié par 54 passant ainsi en 10ans de 8millions à 435millions d’euros. En effet cette croissance fulgurante est en partie due à son PDG « as du marketing » mais à bien d’autres facteurs. Premièrement on peut….

montre plus
Interview Ge Ralidine Michel Au Coeur De La Marque
1452 mots | 6 pages

Comment une marque se démarque Développer sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses douze millions de concurrentes dans le monde n’est pas chose aisée. Au cœur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque (Dunod, 2004), l’ouvrage de Géraldine Michel, est un outil de réflexion et d’aide à la décision. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants soucieux d’acquérir toutes les données nécessaires au bon management des marques. À quelles ambitions votre ouvrage répond-il ?….

montre plus
Marketing bts vpt 2
316 mots | 2 pages

4) La marque Le choix d'une marque à appliquer à un produit est important. La marque va déterminer pour l'entreprise et le consommateur un ensemble de fonctions donc la principale est l'identification du produit. a) Le nom Lorsqu'on doit créer et déposer une marque, il faut trouver un nom. Elle doit présenter certaines caractéristiques pour être efficace. Elle doit être disponible.….

montre plus
Dossier de vente
442 mots | 2 pages

Introduction : '' LEGO '' une marque emblématique du Danemark cette société compte environ 10 000 employé et elle est placé en 3eme position du plus grand fabriquant de jouet du monde. Ces produits sont vendu dans plus de 130 pays, et cela fait déja 80 ans que cette marque existe. Partie I : L'histoire LEGO '' LEGO " fût crée en 1934 a partir des mots danois signifiant '' se joue bien ''.….

montre plus
Etude de cas dim
3147 mots | 13 pages

Communication : Etude de cas DIM Intro : La marque DIM bénéficie d’une notoriété hors pair, en effet à travers une diversification toujours plus innovantes et une large gamme de produits (collants, bas, sous-vêtements mais aussi vêtements pour femme, homme et enfants).Elle occupe une place unique dans le domaine de la mode et a su créer une marque forte, universelle au cœur des enjeux et des attentes des consommateurs. Aujourd’hui Dim fête ses 40 ans et souhaite à travers une nouvelle campagne de communication commerciale à l’échelle européenne visant à la fois à promouvoir ses produits mais aussi son image, ses valeurs en tant qu’institution. Nous disposons pour se faire d’un budget de 500 000 euros (media) pour une campagne de septembre 2006 à juin 2007.….

montre plus
Stratégie marketing
14430 mots | 58 pages

La stratégie de communication et marketing de la marque Veja Etude de l’intérêt d’une stratégie de communication sans publicité pour une marque de mode éthique : la non publicité pourrait-elle prendre sens dans le contexte de crise actuel et faire naître de nouveaux moyens de communication ? SOMMAIRE INTRODUCTION PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Stratégie marketing et de communication de Veja PROBLEMATIQUE 1. Définitions des termes 2. Compatibilité de la publicité et de l’éthique 3.….

montre plus
Préparation dossier vente bts
1898 mots | 8 pages

Nous choisissons la marque que l’on veut, marque cosmétique (hors Yves rocher, ainsi que toutes les marques de grandes surfaces). En étant commercial, nous devons être convaincantes, et convaincu de cette marque. Dans les 5minutes nous devons expliquer pourquoi nous avons choisi cette marque. On peut choisir des marques uniquement de parfums, de maquillage, ou de soins.….

montre plus
Mémoire de psychologie sur le choix du partenaire amoureux
15361 mots | 62 pages

Master 1 Psychologie clinique QUAND L'INCONSCIENT CHOISI POUR NOUS ... Année 2010-2011 SOMMAIRE Introduction Le choix du partenaire Déterminations sociales Spécificité d’un type de choix conjugal Choix référés aux images parentales Choix conjugal et organisation défensive Clivage, idéalisation et choix du partenaire Attraction et collusion Choix du partenaire comme protection contre le risque d’un….

montre plus
Marketing strategie
1075 mots | 5 pages

STRATEGIE MARKETING 1.COMMUNICATION Les medias classiques: Presse,Radio,TV,pub omnipresence. ( à rajouter) Pour renforcer la credibilité de l'artiste dans le milieu de la musique, ses producteurs mettent à profit la notoriété d'artistes célèbres faisant partie de leur label, pour faire sa promotion : Rihanna pour le coté people ( rencontre, photo , interview de l'un parlant de l'autre, publication dans les magazines peoples) et Usher pour son coté reference musical ( morceau en duo, Usher dit qu'il la pris sous son aile,...).….

montre plus
stratégie de marché
592 mots | 3 pages

CH2 : COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR A L’INTERNATIONAL 1. PROCESSUS DE DÉCISION a. PROTAGONISTES DU PROCESSUS D’ACHAT place et rôle consommateur acheteur prescripteur influenceur décideur Quels sont les prescripteurs ? Catégories d’achat ?….

montre plus
Stratégie marketing
979 mots | 4 pages

La politique de fidélisation du site marchand de Sobio Consécutivement à la création de son site marchand (cf.annexe « Site marchand www.sobio.fr »), Sobio espère conquérir et conserver de nouveaux clients. Il est reconnu que la satisfaction du client à l’égard d’un site est un antécédent important dans l’intention de fidélité : plus l’évaluation du site de Sobio sera positive, plus le client revisitera le site. Si le site laisse une impression agréable, l’internaute multipliera ses visites, prolongera la durée de sa visite, aura davantage tendance à résister au changement, recommandera les prestations du site à d’autres clients et participera ainsi à l’expansion de l’enseigne Sobio au niveau national.….

montre plus
Stratégie marketing
4441 mots | 18 pages

20 CONCLUSION ET ORIENTATION STRATEGIQUE : ................................................................ 21 2 I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE : 1. Carte d’identité de l’entreprise : Nom de l’entreprise : FOR7 ou FORSEPT. Baseline : « Organiser l’événement sans désorganiser l’entreprise ». Forme juridique : Entreprise individuelle.….

montre plus
La stratégie marketig
921 mots | 4 pages

le travail de conseil se concentre parfois, uniquement sur quelques points bien précis : Analyse de l'offre Analyse des composantes de l'offre touristique : • Répartition des types d'hébergements, capacité d'accueil, niveaux de prix, saisonnalité .... • Répartition de l'offre de loisirs, capacité d'accueil, niveaux de prix, saisonnalité, identification des thématiques fortes... • Identification des points d'attractions majeurs. • Organisation des prestataires (regroupements, actions collectives). • Analyse du taux d'équipement en site web, en système de propre de réservation en ligne. • ... Analyse de l'environnement : destinations proches, accès et dessertes ...….

montre plus
Cours 1
1182 mots | 5 pages

Un produit peut être copié par le concurrent, une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite, une marque est faite pour être éternelle. » Cas : APPLE Marque….

montre plus
Marketing Stratégique
1464 mots | 6 pages

Chapitre 1 : La stratégie MKT Changement du contexte : Volatilité des Més Raccourcissement des cycles de vie Consommateur caméléon : il s’adapte à la situation, il peut acheter une montre haut de gamme et acheter ses yaourts à Liddl. Mondialisation : L’E doit planifier son action, ses ressources, ses dépenses face au changement de contexte. I. Distinction stratégie d’E et stratégie MKT La terminologie : Distinction politique / stratégie / plan Politique : ensemble des décisions :….

montre plus