STRATEGIE MARKETING DE DANETTE
Marketing stratégique : faire une ouverture marketing sur les autres produits/la diversification des produits+ ajouter notion de packaging
Marketing et distribution : circuit de distribution-centrale d’achats/sponsoring/force de vente
Lier réglementaire aux notions de publicité
Comprendre la marché de la crème dessert chocolaté+aspect historique+outils de communication Qui ne connaît pas la fameuse Danette? La crème dessert qui fait fureur depuis plus de 40 ans! Si aujourd’hui ce dessert est devenu un incontournable des rayons frais, c’est en grande partie grâce à une stratégie marketing très bien étudiée.

Le point fort de la stratégie du géant de la crème dessert est avant tout d’avoir été capable, durant toutes ces années, d’impliquer les consommateurs dans le développement de la marque et dans sa communication. Cela a ainsi permis de lier une relation très forte avec le consommateur.
En effet, à plusieurs reprises, Danette a su mettre en place différentes campagnes de communication dans lesquelles le consommateur était représenté comme étant un acteur à part entière de la marque. Ce fut notamment le cas lors de l’opération « La Danette des Français» qui, chaque année depuis 2006, permet aux consommateurs de voter parmi une gamme de saveurs proposée pour élire la Danette qui sera commercialisée l’année suivante. Toujours à l’écoute de ses consommateurs, Danette a créé dans cette lignée l’opération « On vote tous pour Danette », aujourd’hui rebaptisée « Danette des Français » en leur laissant le choix pour la 1ère fois des nouvelles saveurs, d’abord sur internet (sur le site de Danette) et aujourd’hui sur les réseaux sociaux…Alors vous aussi, pour nouer une relation durable avec vos consommateurs pensez à les faire participer et à leur donner la parole. Aujourd’hui les réseaux sociaux vous offriront une opportunité de prolonger l’expérience et le dialogue avec le consommateur ».
Une démarche intéressante