Session 14 - 62

Segmenter par l’acculturation

Mounia BENABDALLAH Doctorante CERAG, UMR CNRS 5820. Université Pierre Mendès France. 150, rue de la Chimie BP 47 38040 GRENOBLE Cédex 9 Mounia.Benabdallah@upmf-grenoble.fr Alain JOLIBERT Professeur des universités Alain.Jolibert@upmf-grenoble.fr CERAG, UMR CNRS 5820. Université Pierre Mendès France. 150, rue de la Chimie BP 47 38040 GRENOBLE Cédex 9

Résumé : Cet article concerne l’acculturation comme variable de segmentation de la population immigrée et souligne l’importance des sous-cultures ethniques des consommateurs. Le domaine d’application est la communauté immigrée algérienne en France. Deux études empiriques ont été menées. La première, une étude qualitative, nous a servi à mieux comprendre le phénomène d’acculturation et à extraire des verbatims pour la construction de nos échelles de mesure. La seconde est une étude quantitative qui montre que l’acculturation du consommateur influence son mode de consommation mais de façon différente selon les sous-cultures.

Abstract: This article focuses on acculturation as a segmentation variable and study it based on ethnic subcultures of consumers. The segmentation of the largest immigrant community in France: the Algerian community. Segmentation based upon acculturation is applied on the Algerian immigrant community in France. Two empirical studies were conducted. The first one is qualitative. It was used to better understand the phenomenon of acculturation and extract verbatims for building our measurement scale. The second is a quantitative study showing that consumer acculturation influences consumption behavior but in different ways depending on the sub-cultures. Different levels of acculturation lead to different consumption patterns.

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Segmenter par l’acculturation
Introduction D’après l’INSEE, la France compte près de cinq millions d’immigrés, soit plus de 8% de la population. Ces chiffres augmentent d’une année à l’autre et ne