Asda

pour une taille réduite. En effet, il n’occupe que la douzième place du marché dans l’alimentaire et n’a pas atteint la taille critique. Officiellement, le point mort devrait être atteint pour la fin 2001. Au Royaume-Uni, Wal-Mart, en rachetant Asda, s’est offert la place de troisième distributeur alimentaire. Le succès y a été présent, la culture anglaise se rapprochant de celle américaine. Le prochain développement logique de Wal-Mart serait en France. La société américaine serait ainsi le

for pleasure - the health factor, obesity ... The UK market is Europe’s leading fresh “ready” food ... - Inflation - Limited purchasing power The approach of the UK distribution for a French offer The four leader brands in UK: - Tasco - Asda - Sainsbury's - Morrison And Waitrose, M & S and The Co-operative... Food distribution in the UK 46% of the total turnover of retail sales The retail sector employs 3 million people 284 490 outlets Ireland market keeps interest since 2002

qualité du produit, néanmoins ils sont peu fidèles à une marque, le produit, ainsi que le service à la clientèle doit être de préférence personnalisable. * Etat de l’offre : * Les principaux magasins de proximités (Sainsbury, Morrison, Asda ou Tesco) proposent principalement des produits alimentaires. Les deux derniers tendent à se diversifier en vendant aussi bien des vêtements que des articles multimédia. Ces 4 enseignes représentent 70% du CA du secteur alimentaire, au détriment des

fils aîné, S Robson Walton. Créée en 1962, elle s'est rapidement développée en Arkansas, puis a dominé tous les États-Unis pour commencer à s'internationaliser à partir de 1991. En Europe, les magasins sont présents en Grande-Bretagne sous l'enseigne ASDA. Wal-Mart s'attaque désormais au marché asiatique. Installé en Chine depuis 1996, le groupe employait une trentaine de milliers de travailleurs dans ce pays en 2006[]. Il est également présent au Japon sous l'enseigne Seiyu. En 2005, 20 millions de

conserve ses produits ayant un positionnement « cœur de marché », et a crée d'autres marques allant de l'Entrée de Gamme jusqu'au Haut de Gamme. L’exemple a rapidement été suivi par les concurrents tels Tesco (639 marques propres), Safeway (470) et Asda (229). Si ces produits ne sont pas signés par le nom du distributeur, ce qui pourrait être dédommageable pour le transfert d’image, elles offrent cependant l’avantage de pouvoir céder à la publicité télévisée. Et si la démarche n’a pas encore été effectuée

notre cible principale étant la grande distribution, il faudra mettre en place des partenariats avec les grandes surfaces. Au Royaume-Unis continuer le partenariat avec Wall-Mart grâce à la distribution des produits au sein des magasins de la chaîne Asda. En France créer un partenariat de distribution avec le plus gros distributeur : Carrefour et envisager un partenariat avec Auchan. En ce qui concerne l’Allemagne où le phénomène des mass Chanel est beaucoup moins développé il faudra suivre le développement

exceptionnel de rencontrer des entreprises auditées plusieurs fois dans l'année. Les Anglo-saxons ont trouvé la parade avec le référentiel BRC. Le projet BRC a démarré en 1996 au travers de groupes de travail incluant 13 distributeurs (tels Safeway, Tesco, Asda, Sainsbury, Iceland, Somerfield, CWS, Boots, Waitrose), 6 organismes de certification, des syndicats professionnels et le UK Accreditation Service (UKAS). Ce projet avait au départ comme finalité d'élaborer un référentiel pour l'audit des fournisseurs

indépendants. Les grands magasins du Royaume-Uni ont aussi commencé à réserver de l’espace aux produits de spécialité. Quelques grandes chaînes de magasins d’alimentation dominent la vente au détail de produits alimentaires, les quatre principales (Tesco, Asda, Sainsbury’s et Safeway) accaparant environ 70 % du marché. Au cours de la dernière décennie, le marché de la vente au détail de produits alimentaires au Royaume-Uni s’est caractérisé par la construction de magasins d’alimentation grande surface situés

Russie, en Ukraine et en Slovaquie. Avec plus de 3 500 magasins en Europe équipés de son matériel, la société LENNOX est sans aucun doute un acteur important dans le secteur du commerce. Voici quelques références clients à titre d’exemple : AMSTOR ASDA AUCHAN BAUHAUS BOULANGER BRICOSTORE CARREFOUR CASTORAMA CHAMPION COOP CORA DECATHLON EPICENTER GEANT CASINO GIMA H&M HYPER & SUPER U HYPERNOVA IKEA INTERMARCHE KARAVAN KAUFMAN KIPA LEADER PRICE LECLERC LEROY MERLIN LIDL LOWE'S MC DONALD'S MEGA FAMILY

importante de décoration en chocolat ou de préparation pâtissière à base de chocolat. Ensuite concernant la distribution au Royaume-Uni, les discounters et les détaillants haut de gamme comme Waitrose continuent de croître, les grands détaillants Tesco, Asda et Morrison ont tous perdu des parts de marché. Sainsbury a été la seule des 4 grandes chaînes à maintenir sa part de marché à 16,6 %. Ainsi peut-être est-il envisageable de commercialiser les produits via des détaillants haut de gamme, ce qui correspond