Cadum

Politique Générale d’Entreprise Le cas Cadum   Sommaire 1) Contexte, diagnostique et objectifs 3 1.1. Cadum : depuis sa création à nos jours 3 1.2. Bilan diagnostic de l’entreprise Cadum - SWOT 5 1.3. Bilan – problèmes à résoudre 6 1.4. Les objectifs de communication 6 2) Le positionnement 7 3) Concurrents 7 4) Les cibles 7 5) Axe de communication 8 6) Stratégie de création 8 7) Stratégie de moyens 9 7.1. Stratégie média 9 7.2. Stratégie hors média 11 8) Budget 12 9) Planning

   La Logeuse Littératures |   | Cette nouvelle est un extrait de "The complete tales of the unexpected and other stories" de ROALD DAHL Editor: THE FOLIO SOCIETY LONDON 2001 A propos de l’auteur Issu de parents norvégiens, Roald Dahl est né en 1916 au pays de galles. En 1939, il s’engage dans la R.A.F., dont il est réformé en 1942, avec le grade de commandant. Il occupe ensuite divers postes à l’ambassade de Grande-Bretagne à Washington. C’est là qu’il commence à écrire des nouvelles

l'influence de la publicité sur la société de consommation, ils nous rester donc plus qu'à trouver un exemple d'entreprise. Après avoir choisit le sujet de la publicité et quelques recherches sur internet nous nous sommes penché sur l’entreprise « Cadum » car né au début 20ème siècle celle-ci nous offrait tout ce qui nous avions besoins pour réaliser un bon TPE. Pourquoi avons nous choisit la publicité ? Tous simplement car celle-ci est présente au quotidien autour de nous ( télévision, journaux

publicitaires, constituées d’enfants, présentées principalement des produits leurs étant destinés, tels que les produits alimentaires ; confiseries (chocolat Suchard, Nestlé, biscuits), poudres pour bébé (Blédina), et les produits d’hygiènes (savon Cadum), ou encore les vêtements (Petit Bateau). A cette époque, les enfants utilisés dans les publicités sont stéréotypés et idéalisés pour plaire au plus grand nombre; ils sont blonds, mignons aux joues roses, et paraissent être issue de la bourgeoisie

confiance. Enfin en troisième et dernier exemple prenons la marque Cadum dont l’ambassadrice et Laure Manaudou, la célèbre nageuse française plusieurs fois championne du monde. Dans la publicité pour le gel douche Cadum Laure Manaudou recommande aux consommateurs le gel douche en vantant les merites du gel. Cette publicité ne met pas en avant le dépassement de soi elle illustre juste le fait que les gel douche de la marque Cadum sont utilisés par la sportive. Deuxième partie (12 points)

l’associant avec une action revitalisante. * Cadum de Colgate-Palmolive En 1907, Michael WINBURN, un américain ayant fait fortune dans la publicité, achète un jour une pommade à base d’huile de cade, réalisée par un pharmacien Parisien, Louis Nathan, qui lui permit de guérir d’un eczéma rebelle. Winburn commercialise en 1912 la pommade a base d’huile de cade, qu’il prénomme Cadum, Beaucoup de publicité et de marketing sont créés autour de Cadum avec des concepts forts tels que la douceur,

positonnements diférents permetant de couvrir toutes les souches sociales. Ces positonnements déterminent généralement le circuit de distributon choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, pett magasins): - Colgate Palmolive avec CADUM - Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders - Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructs et Ultra- doux sous la

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices

différents permettant de couvrir toutes les souches sociales. Ces positionnements déterminent généralement le circuit de distribution choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): - Colgate Palmolive avec CADUM - Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders - Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous

positionnements différents permettant de couvrir toutes les souches sociales. Ces positionnements déterminent généralement le circuit de distribution choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): Colgate Palmolive avec CADUM Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier)