Comparer Deux Publicités

La publicité comparative en Europe Introduction La publicité comparative consiste à promouvoir la fourniture de biens ou de services en les comparant aux produits ou aux services d'entreprises concurrentes, déterminées ou aisément identifiables. Elle est née aux Etats-Unis au début des années trente (annonce présentant une Chrysler placée à côté de deux autres voitures et proposant de les essayer toutes les trois avant d’acheter) et s’est accru depuis les années 70. En 1971, moins d’une

autre. On s’articule entre un comparé et un comparant. Il n’y a pas de rapport direct entre le comparé et le comparant. Le comparant va requalifier le comparé. Exemple : dire de quelqu’un : celui là est un renard = on prête la ruse. Quand on parle d’eau cristalline on prête à l’eau la pureté et clarté du cristal. Différence entre les deux : la présence ou non des deux éléments, du comparer et du comparant ex : quand les deux éléments de l’image sont là = le comparé : la Clio et le comparant qui est

La publicité comparative En France, la publicité comparative est devenue une pratique licite depuis la loi du 18 janvier 1992. Avant cette loi, ce type de publicité avait toujours fait l’objet de réticences du législateur et était critiqué comme risquant d’entrainer des pratiques déloyales de concurrence et des faits de dénigrement. Cependant, contrairement aux détracteurs de la loi qui craignaient une « américanisation » des publicités françaises, la publicité comparative n’a connu que très

cassation criminelle Chambre criminelle 9 mai 2007 06-86.373 Publié au bulletin Titrages et résumés : PUBLICITE - Publicité comparative - Eléments constitutifs - Comparaison objective portant sur une caractéristique essentielle du produit - Similarité des autres caractéristiques essentielles - Nécessité Il résulte de l'article L. 121-8 du code de la consommation que toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent ou

http://www.youtube.com/watch?v=nt4-kD9ekDE La publicité que nous allons analyser est celle du Ram 3500 Heavy Duty qui fonctionne au diesel. Pour débuter, la compagnie automobile Ram valorise grandement son produit. Elle compare visuellement leur camion à des véhicules beaucoup plus puissants et durables, par exemple, deux semi-remorques, un camion de pompier, un tracteur ainsi qu’un chargeur. En réalité, il est impossible qu’un camion destiné au public soit aussi puissant que ces véhicules industriels

bonjour tout le monde nous avons comparé des publicités des voitures, des boissons et la nourriture. nous n'avons pas comparé seulement les publicités écrits mais aussi des publicités vidéos. dans notre recherche nous voulions comparé des publicités des voitures, des boissons et de la nourriture, Malheureusement nous rencontrions de problèmes pendant notre recherche. Nous découvrions qu'on n'utilise pas beaucoup du texte dans les publicités des boissons et la nourriture. nous allons parler de ça

l’historique 2. La loi de la publicité comparative en Europe et en Amérique 3. Les modérateurs de l’efficacité 4. Les avantages en désavantages 5. Conclusion et mindmap 6. Des cas actuels DÉFINITION - En général - En 2005: Mooij: 4 types  La comparaison compétitive  La marque X  Le meilleur de sa catégorie  Le meilleur dans le monde DÉFINITION En 2000: Dianoux et Herman, 2 types:  PCD: publicité comparative directe Utilisation de la concurrence  PCI: publicité comparative indirecte

La publicité joue un rôle très important dans le développement et la vente d’un produit. Mais quels moyens use-t-elle pour inciter les gens à consommer ? Comment se manifeste-t-elle et surtout quels effets exerce-t-elle sur le comportement des individus et sur la société ? Deux articles de presse parlent du fonctionnement et des effets de la publicité : le premier, de François Mazoyer, écrit dans Le Monde Diplomatique de décembre 2000, explique son influence sur les consommateurs, tandis que le second

autant J’ai l’intention de dépenser plus 25% 27% 32% 36% 38% 41% 46% 56% 74% 70% 67% 58% 58% 58% 50% 42% 1% Hypers 3% 1% Hard Discount 6% 4% 1% 4% 2% Face à la crise, le quotidien alimentaire et la culture semblent être les deux univers qui seront les moins sacrifiés par les consommateurs. High tech, bricolage et jardinage, soin et parfum et textile en revanche sont les quatre univers sur lesquels les consommateurs annoncent leur intention de dépenser moins. Publicis Dialog

entreprise-consommateur. Ensuite, il faut également de la transparence en ce qui concerne la quantité du produit. La quantité doit être affiché sur l’emballage de manière lisible, apparente et non équivoque avec l’indication de la quantité norminal pour pouvoir comparer un produit à un autre. La loi impose que les mentions, les modes d’emploi et les bulletins de garanties doivent être rédigées dans la ou les langues de la région où ils sont mis en vente. Cela doit également se trouver sur l’emballage. Les modes