Exemple De Segmentation Stratégique Du Jeux Vidéos

marketing stratégique : l’orientation-clients Caractéristiques de l’environnement économique : * La croissance ralentit : Phase de maturité atteinte dans de nombreux marchés, saturation progressive des besoins du noyau central du marché * Le marché se segmente en groupes de clients aux attentes différentes * La concurrence s’intensifie * Le rythme de l’innovation s’accélère Conséquences marketing : * Trouver des segments ou des niches porteuses de croissance (exemple des yaourts)

et toutes les zones géographique. Exemples : Audica = appareil pour les « sourds ou mal entendant » Dark and lovely = produit capillaire pour cheveux afros. Il existe 4 différents marchés : Le marché principal : ensemble des produits semblables aux produits étudiés et directement concurrent. Exemple : Voyage organisé a l’étranger/ Restauration rapide. Marché générique : ensemble de produit satisfaisants le même besoin. Exemple : Tourisme/ Restauration Marché substitut :

externe et interne. Minimum un PESTEL, SWOT Partie 5 : Problématique : Pbl marketing principale découle du diagnostic interne et externe qui sera résolue par la stratégie marketing que vous allez élaborer par la suite Partie 6 : Marketing Stratégique : Segmentation, Ciblage, Positionnement Partie 7 : Marketing Opérationnel : Produit, prix, place, promotion Conclusion : Conclusion et préconisations futures Bibliographie : faire référence dans le dossier avec des numéros que vous renvoyer en détaillant

Session été 2012 Travail de session Plan de marketing stratégique pour la console de jeu vidéo Nintendo Wii-U Pour le cours MBA8C16 – M. Naoufel Daghfous Membres de l’équipe : Camille Attignon Stephan Blair Latifa Elghazouani Chahine Noujeim Thomas Yan Remis le 20 juin 2012 Sommaire exécutif Le marché des consoles de jeu vidéo est un marché récent qui a néanmoins connu beaucoup de bouleversements. Actuellement et après un écrémage « sauvage », trois grands acteurs dominent

Mercatique stratégique Comment les responsables marketing relèvent-ils les défis actuels ? Plan d’intervention Introduction : Le marketing est un grand séducteur, il charme les gens par des actions puissantes, notamment le faire-savoir (faire connaître) et le faire-valoir. En revanche la toute puissance du marketing n’existe pas, le taux d’échec très élevé de nouveaux produits où ou marques nouvelles. L’orientation marché s’examine sur trois dimensions : Une dimension analyse : 

Internationale des Ressources Humaines : Pratiques d’Expatriation et Contrôle des Filiales au sein des Groupes Multinationaux, Revue Gestion des Ressources Humaines, n° 38, novembre 2000, p. 133 - 145 Schaaper J. [1999], Segmentation des produits de l’enfant : le cas des jeux vidéo, Décisions Marketing, n° 18, 1999, p. 25-35 Ouvrages collectifs Schaaper J. [2005], Les valeurs associées aux cadeaux de Noël pour les enfants, in : L’enfant consommateur ; Variations Interdisciplinaires sur l’enfant et

marketing : 4 II. Marketing stratégique : 4 A. Définition : 4 B. Exemples : 4 III. Marketing opérationnel : 5 A. Définition : 5 B. Exemples : 5 IV. Les 4P du marketing : 5 A. Définition : 5 1. Définition des termes : 6 B. Exemples : 6 V. Études de marché : 6 A. Quantitative : 6 1. Définition : 6 2. Exemples : 7 B. Qualitative : 7 1. Définition : 7 2. Exemples : 8 VI. Les différents types d’enquêtes : 8 VII. La segmentation : 8 A. Définition : 8

I-Tendance générale : Le marché principal est le marché des piles. C'est un marché mature et banalisé. Le marché générique est le marché de l’energie. Ce marché de substititions →des produits nécessitant la production des piles : télécommande, jeux vidéo, jouets, torches,...Le marché complémentaire comprend aussi les chargeurs permettent de recharger les piles rechargeables. Ce marché est cependant concurrencé par le marché des batteries ou celui des fils électriques qui rendent l'utilisation de

de sortie, bandes annonces…) * La négociation avec les salles de cinéma En France, on distingue plusieurs types de distributeurs. Certains sont spécialisés par zones géographiques (la Metropolitan Filmexport s’occupe des films américains par exemple), d’autres privilégient des relations de fidélité avec des producteurs (BAC Films…) et enfin d’autres se spécialisent sur des genres de films en particulier. Par la suite, de nombreux autres distributeurs sont liés à des chaînes de télévisions (TF1

des outils du Web Analytics dans l’analyse de la concurrence en prenant comme exemple deux sites importants de ventes en ligne du marché des produits culturels : Amazon et Fnac. Les résultats de cette étude montre qu’il est possible de définir : L’environnement marché par les éléments suivants : • • • • La détermination du marché par les requêtes Le nombre d’alternatives en fonction des mots clés du marché La segmentation du marché par mots clés La pression concurrentielle pour chaque mot clé représentatif