Hasbro

Winnie l'Ourson qui tient dans ses bras un petit Porcinet qui tient lui-même une petite abeille. Lorsque bébé appuie sur le bouton, Winnie et Porcinet se disent 'Bonne Nuit', et une petite musique de plus en plus douce retentit. L'année passée déjà Hasbro avait lancé la gamme Hit Clips, des baladeurs guère plus gros qu'un timbre-poste, qui fonctionnent avec des mini-CD. Les titres commercialisés dans cette gamme répondent directement aux attentes des pré-adolescents. Pour répondre aux attentes (!)

Swiss Gamecity GmbH, Gremlin Interactive, Accolade, Beam software (renommé Infogrames Melbourne House Pty Ltd). En 1999, Infogrames entreprend l’une de ses plus couteuses acquisitions, en rachetant GT Interactive pour 135 million de dollars. En 2001, Hasbro Interactive se fait racheter pour plus de 100 millions de dollars, ce qui incluse les licences Donjons et Dragons®, M. Patate® et Mon Petit Poney® (pour une période de 15 ans). En 2002 l’acquisition de Shiny Entertainement permet à l’entreprise de

12 THE SIMPSONS™ & © 2003 Twentieth Century Fox Film Corporation. Tous droits réservés. © 2003 Hasbro. Tous droits réservés. Distribué en France par Hasbro France S.A.S. – Service Consommateurs : ZI Lourde, 57150 CREUTZWALD ☎ 08.25.33.48.85 – email : « conso@hasbro.fr ». Site Internet : www.hasbro.fr. Distribué en Suisse par / Vertrieb in der Schweiz durch / Distribuito in Svizzera da Hasbro Schweiz AG, Alte Bremgartenstrasse 2, CH-8965 Berikon. ☎056 648 70 99. 1203 120340046101 MONOPOLY

années = donc en perte de vitesse sur le marché très convoité du jouet (Smoby Toys, Falquet & Cie, Ecoiffier, Juratoys et Vilac, Meccano, Heller Joustra etc…… et des filiales françaises de commercialisation de grandes marques internationales (Mattel, Hasbro, Bandai, Playmobil, Lego, Ravensburger) Importation d’Europe ou d’Asie de jouets qui n’existent pas en France 2007 création de ses propres jouets en bois premier âge = les cubes transformés en animaux rigolos + Élargissement de la gamme de produits

l’Italie, l’Allemagne et la France, les jouets poviennent essentiellement de PME faisant objet de leur créativité pour lutter contre les géants américains. Trois grands groupes se partagent le secteur du jouet : * HASBRO : Spécialisé dans les produits à license, hasbro détient également des marques comme MB, playschool… Sa production est majoritairement délocalisée dans le sud-est asiatique. * MATTEL : Leader mondial du jouet, cette marque s’est développée grâce à la poupée barbie.

l'élargir aux enfants de 18 mois à 3ans avec des personnages, sécurité oblige, ayant des formes plus arrondies et les boites sont vendues sans accessoire. CONCURRENCE Playmobil est le troisième acteur mondial derrière les américains Hasbro et Mattel. Hasbro est une société américaine spécialisée dans les jouets et les jeux qui a été créée en 1923 par les frères Henry et Helal Hassenfeld à Providence, Rhode Island. Mattel Inc. est une société américaine spécialisée dans les jouets et

télévision). Intensité capitalistique: Difficulté de pénétrer les réseaux de distributions (principalement grande distribution). Par exemple, Smoby qui a triplé son budget de communication et qui malgré tout ne peut concurrencer réellement Hasbro. Désavantages des coûts indépendants de la production: Il est difficile pour les nouveaux entrants d’obtenir des licences d’exploitation du fait de leur prix très élevé. En effet, toutes les licences d’exploitation susceptibles d’être un facteur

important : grandes surfaces et enseignes spécialisées limitent le nombre de référence et font pression sur les prix. +1 force : le gouvernement : quotas d’importation (protectionnisme) Groupes stratégiques : 1/ Les leaders mondiaux : Mattel, Hasbro, Namco, Lego 2/ Les nouveaux entrants chinois : V-tech, Playmates, Manley 3/ Les leaders français : Smoby, Berchet, Majorette Explication échec stratégie de Smoby : Achat impulsif d’une société en très mauvaise santé financière ; malversations

acteurs  Les principaux acteurs du marché du jouet sont les suivants : * Lansay * Mattel * Hasbro * Sony * Bandai Ces acteurs vont déterminer la tendance pour une année donnée. Cela veut dire qu’ils seront capables d’influencer, par le biais de la pub notamment, quels seront les envies des jeunes. En 2003 Lego est le quatrième fabricant mondial de jouets après Mattel, hasbro et Bandai. Figure [ 4 ] : Evolution des CA entre 1998 et 2003 pour les principaux acteurs du jouet

: Jouets et loisirs Surface de vente : Point de vente d'une surface moyenne de 1000m² Circuit de distribution : Canal long (Fournisseur ► Centrale d'achat ► Magasin La Grande Récré ► Consommateur) Fournisseurs : Différents fournisseurs Mattel, Hasbro, Fisher Price, Corol... Type d'assortiment : Large (jeux pour filles, jeux pour garçons) et profond (jeux de société, jeux éducatifs, jeux d'éveil, peluches...) Chiffre d'affaires annuel : Entre 4 millions et 4,5 millions Univers qui génère le