L Hypersegmentation

lien qui unit les animaux domestiques et leurs propriétaires. C’est pourquoi, aujourd’hui, les offres sont de plus en plus nombreuses pour satisfaire non seulement l’animal en question mais aussi son propriétaire, le marché connait donc une hypersegmentation. Cependant, depuis quelques années nous pouvons remarquer une tendance générale : d’une part, la demande s’est orientée vers une alimentation sèche (les croquettes) et d’autre part, vers une alimentation premium. Nous nous sommes donc intéressés

groupes homogènes (CSP, âge) et non sur l’individu (segmentation classique Se balance aujourd’hui sur l’économie sociale vii. L’économie sociale Prise en compte de l’environnement dans la compréhension des choix des consommateurs. Hypersegmentation (réponse spécifique à chaque individu). e. La psychologie Exploration de l’inconscient (Freud : - inconscient : ça (pulsions animales), surmoi (4ans, intériorisation des interdits parentaux, surmonte Œdipe) – conscient : le moi, l’idéal

niveau : marketing stratégique => choix des domaines stratégiques. 2ème niveau Stratégies Marketing Produits 4) Marchés (3+1) Groupe LVMH = luxe Comprendre la logique Globalisation Segmentation Produit pertinent Concentration, hypersegmentation = segment (ONE TO ONE, personnalisation, base de données) 1ére stratégie = Innovation/rupture marquée (I-Phone). JOHNSON => TAHITI DOUCHE (Innovation) Bain/Douche Miroir => Narcissse (pour soi) Lavabo => hygiène Bain => relax Douche

continuer d’attirer les non -consommateurs. Publicité plus intensive par les médias. Promotions. • La maturité Moins de fort développement Concurrence forte Rentabilité bonne voire très bonne Forte segmentation du marché voire hypersegmentation Distribution : on a investi tous les lieux où l’on peut vendre son produit (sauf cas de Réglementation. Communication : l’objectif est d’améliorer les taux d’utilisation du produit. En effet, peu de produits référencés passent à la TV

"apprendre" et s'auto-designer ou se reprogrammer au contact de l'usager alors simultanément actif et passif dans le processus de personnalisation interactif. » En termes de stratégie de marketing, ce type d’offre correspond à une stratégie d’ « hypersegmentation » de l’offre dans laquelle on considère que chaque consommateur a des attentes différentes et donc qu’il faut offrir à chacun d’entre eux une réponse spécifique. Il convient de s’intéresser aux termes employés. En effet certains auteurs distinguent

des hématies en «poire» et souvent des corps de JOLLY dans de nombreuses hématies, témoin d’un trouble de division cellulaire [59]. - La lignée blanche présente des polynucléaires avec un noyau hypersigmenté à 05 ou 6 lobes (figure 6). Cette hypersegmentation est la première à apparaitre avant l’anémie et même la macrocytose et a une valeur diagnostique. - La lignée plaquettaire : les plaquettes sont grosses et parfois même géantes. a. 3- Myélogramme 74-14 Le myélogramme est de réalisation systématique

publicité : un outil classique du marketing qui s’essouffle (peu différenciant, phénomène de saturation, peu ciblée, etc.) : le conso est plus critique, réticent, mieux informe et conscient de la manipulation.  Evolution du marché (hypersegmentation) et des consommateurs (prise de conscience d’être la cible des actions marketing) adapter le plus possible l’offre de l’entreprise.  Dépasser les limites du marketing de masse. Le sujets de gens : expériences de consommation, marque

manière dont on vend – vendeur = processus marketing Orientation marketing : réalisation d’études de marché. Orientation marketing societal : préoccupations sociétales (écologie/Marché équitable) Orientation marketing one to one : très actuel. Hypersegmentation du marché. Une personne à la fois (//Facebook). LA PLACE DU MARKETING DANS L’ENTREPRISE // produit – client – Gestion des ressources humaines  Centrale, égale aux autres, centrée sur le client, etc. LA DEMARCHE MARKETING

des hématies en «poire» et souvent des corps de JOLLY dans de nombreuses hématies, témoin d’un trouble de division cellulaire [59]. - La lignée blanche présente des polynucléaires avec un noyau hypersigmenté à 05 ou 6 lobes (figure 6). Cette hypersegmentation est la première à apparaitre avant l’anémie et même la macrocytose et a une valeur diagnostique. - La lignée plaquettaire : les plaquettes sont grosses et parfois même géantes. a. 3- Myélogramme 74-14 Le myélogramme est de réalisation systématique

Les coûts de distribution et de communication peuvent être très élevés 3) Conclusion Le choix entre ces 3 stratégies dépendra : * du nombre de segments rentables identifiés * des ressources disponibles de l’entreprise a- Hypersegmentation et Contre segmentation La segmentation peut conduire à 2 stratégies extrêmes : l’hypersegmentation c’est-à-dire que l’on développe des produits taillés sur mesure proposant de nombreuses options en plus de la fonction de base du produit tout