Le Marchéage Du Point De Vente

clubs sportifs. Ainsi le marketing politique, bancaire, touristiques, sociale… | | |se développe. | THEME 2 |Plan de marchéage |Ensembles des actions destinés à construire l’offre (= politique de produits et de prix), | | |communiquer l’offre (= pour faire connaître, aimer et faire acheter l’offre), distribuer

chalandise 3. CONTEXTE ORGANISATIONNEL Organigramme Contrats, temps de travail et rémunération Management 4. CONTEXTE COMMERCIAL Concept et positionnement Plan de marchéage Clientèle Concurrence Fidélisation SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIALE 1. TABLEAU DES FLUX D’INFORMATIONS 2. SCHEMA FICHES MISSIONS 1. 2. 3. 4. 5. Vente d’une céréale Participation au recrutement d’un CDD Organisation d’une réunion Mise en place des soldes d’été Réaménagement du rayon « produits laitiers »

. page n°2 Introduction …...................................................... page n°3 Présentation du point de vente …......................... page n°4 Fiche d'identité …................................................. page n°4 La clientèle et le panier moyen …..........................page n°4 La concurrence directe et indirecte …................... page n°5 Le plan de marchéage ….........................................page n°6 Zone de chalandise …..................................

DOSSIER PROMOTION – ANIMATION EN UNITE COMMERCIALE | SOMMAIRE I – PRESENTATION DU POINT DE VENTE - Historique page 2 - Situation du magasin page 3 - Environnement de l’entreprise page 4 - Le plan de marchéage page 5 II – DEFINITION ET JUSTIFICATION DE L’ACTION

l’UC et du rayon (ou de l’agence) Identification de l’UC UC Plaquettes Site web Date de création Dénomination sociale Siège social Nombre de salariés Forme juridique (Attention les banquiers !) Site internet : adresse Activité Capital Surface de vente Identification du rayon Nom du rayon Type de produits Surface du rayon C L’environnement de l’UC : La relation commerciale et le marché CH 422 I La clientèle de l’UC et la ZDC 422-1 UC CCI BDF INSEE Cours (indicateurs) Fiche technique Cours

Le diagnostic aboutit à la définition d'objectifs en termes de segmentation du marché, qui permettra à l'entreprise d'envisager certaines sources de volume de vente. La définition d'un positionnement au sein de la segmentation va nourrir l'image de marque de l'entreprise3. Les domaines d'une politique de marchéage Le plan de marchéage se fondait essentiellement selon Jerome McCarthy (1960), largement vulgarisé par Philip Kotler sur la règle dite des 4 P, ces quatre politiques définissent le produit

stratégie mercatique comprenant les objectifs à atteindre et les cibles visées et positionnement → Mise en place d'un plan de marchéage adapté : construction, communication et distribution de l'offre → Contrôler l'efficacité des actions commerciales → Satisfaction du marché. Les 3 éléments du plan de marchéage doivent être compatibles entre eux pour que le plan de marchéage soit cohérent : Construction de l'offre (Caractéristiques du produit : Nom, Nature, Marque, Caractéristiques techniques et

décalé de vêtements féminins aux allures masculines, la femme Wang arbore un air androgyne. La marque incarne un style urbain au sens aiguisé de l’épuré et de l’esthétique, aux penchants sportswear avant-gardistes. 2 - Expliquer le plan de marchéage d’H&M avec cette collection capsule Promotion/ Publicité : Sur le plan de la communication, h&m a mis en avant la diffusions d’informations sr les réseaux sociaux, tel que Twitter, Instagram, facebook… pour ainsi lancer une campagne publicitaire

exploitation des résultats de ces diagnostics. Mercatique opérationnelle : elle consiste à élaborer un plan de marchéage autour de la construction de l'offre (prix, produit), de sa promotion (communication) et de sa distribution. Les actions mises en œuvre devront ensuite faire l'objet d'un contrôle et d'une évaluation afin de prendre des mesures correctrices si nécessaire. Plan de marchéage : c'est la traduction en actions concrètes de la stratégie mercatique d'une organisation. Il consiste à construire

protection se fait auprès de l’INPI (national) ; auprès de l’office des marque (Europe). Marque de producteur | Marque de distributeur | Marque produit : une marque par produit | Marque propre : créée par une entreprise de distribution pour une vente de type exclusive. Ex : les produits gourmets de monoprix | Marque ombrelle : une même marque qui couvre différents produits.Ex : Sony | Marque d’enseigne : elle est la propriété du distributeur Ex : marque casino | Marque caution : par son image