Les Brsa

même marché que le coca cola afin de nous constituer un référentiel de produit Le marché des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool) s’élève en France à 3,2 Milliards d’Euros en 2010 en progression de 3% (1) et en évolution depuis. Cela représente 4.600 salariés directs, 23 sites de production dans l’Hexagone et les DOM-TOM pour une présence dans plus de 400.000 points de vente. Le secteur des BRSA représente presque 2% du chiffre d’affaires total de l’industrie agro-alimentaire. Toutefois

EXTERNE Les chiffres clés du marché des BRSA en 2009 : • Croissance en valeur : +3% • Croissance en volume : +1.5% • Prix à la consommation : +1,9% • Prix à la production : -8,8% • Production de BRSA en volume : +12% Le marché des BRSA est dominé par des multinationales : Coca Cola, Pepsico et Orangina Shweppes , Uniliver. Etant donné la conjoncture économique actuelle, la consommation des ménages de BRSA est en baisse car il ne s’agit pas de produits

(Benelux, Hongrie). Beaucoup d’autre DAS peuvent être définie (Jus de fruits et adolescent, les PRESSI…) Portefeuille d’activité : Teisseire intervient sur le marché des BRSA dans deux domaines d’activités : les sirops et les jus de fruits représentant respectivement 10% et 40% du marché en valeur des BRSA. le sirop reste le principal domaine d’activité du groupe Teisseire l’activité de jus de fruits qui connaît un fort développement La stratégie du groupe : Teisseire

produit doit évoluer ; puis, en second lieu, nous tenterons de comprendre s’il existe ou non un marché potentiel pour ce produit. Section 1 : Etat des lieux I. Les tendances du marché des BRSA A) Evolution générale du marché Malgré le fait qu’en 2006, le marché des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool) a enregistré une croissance de son secteur de 5,6 % en valeur, son évolution en volume a été moins satisfaisante. Le marché français est quant à lui estimé aujourd’hui

Correction Marketing Les ventes doivent être répertoriées dans la demande. PDM au niveau de l’offre. Plan I. Analyse de l’environnement de la distillerie Jeannot 1. environnement externe : opportunités et menaces sur le marché des BRSA 2. environnement interne : force/faiblesse de Jeannot, et d’un autre côté la marque Gambetta II. Préconisations 1. Rentabilité des opérations mises en place sur Carrefour 2. Perspectives de développement pour la gamme Gambetta Problématique :

60 % des cas quand la marque listée est absente. [pic]LE MARCHÉ ET LE MARKETING DES BOISSONS RAFRAÎCHISSANTES SANS ALCOOL (étude Eurostaff – 2003)   [pic] Résumé opérationnel Si le marché français des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) affiche en apparence un certain dynamisme (+5,4% en valeur), il connaît une atonie préoccupante en termes de volumes vendus. Cette situation s’explique traditionnellement par une consommation par habitant inférieure aux autres pays européens, du fait

Analyse filière jus de fruit : Eléments de correction. La place des jus de fruits au sein des BRSA En France le CA des BRSA atteint 2.5 Milliard d’€ (hors eau embouteillée) ce qui représente 60 litres par an par habitant. Les jus de fruits totalisent un CA de 1.5 milliard d’€, soit 23 litres par an par habitant Au niveau mondial, toutes BRSA confondues, le CA est de plus de 500 milliards de dollar dont 20% pour les jus de fruits. Analyse du contexte (macro-environnement) • Environnement

difficultés du groupe : licenciement de personnel, chute de l’action Coca, changement de PDG, … il semble donc indispensable que la marque explore de nouveaux axes stratégiques comme a su le faire avec succès son concurrent Pepsi qui ne s’est pas limité aux BRSA et a choisi de se diversifier sur le marché des eaux minérales. Ainsi, Pepsi fait aujourd’hui trois métiers : les snacks (58 %), les boissons (37 %) et les céréales (5 %) (Source Pepsi). En ce qui concerne les colas, les méfaits de la caféine sont

entreprise phare dans ce secteur, c’est-à-dire The Coca-Cola Company. Les marques, les entreprises Le marché des BRSA est composé de 5 principaux groupes à l’échelle international, de deux groupes en France. Nous allons vous présenter 4 des plus grands groupes : The Coca-Cola Company : Fondé en 1886 ce groupe américain est le leader mondial de la production et distribution de BRSA. Ce groupe détient plus de 400 marques telles que Fanta, Sprite, distribuées dans plus de 200 pays. Leur marque la

taux de pénétration. OPPORTUNITES - Choix d'un segment à fort potentiel ; - Tendance diète et attraction des boissons naturelles aromatisés ; - Relations commerciales avec les grandes entreprises Américaine. MENACES - Image vieillotte des BRSA ; - Prix attractif des mêmes produits des autres marques 3- Cohérence du mix marketing  Politique de produit: limonade pétillante, non agressive peu sucrée, parfumée. Fabriquée à base d'eau fraiche d'une chaleur de 11 C° mélangée avec du sucre