Milka

Milka, une montagne de plaisir. Milka, ou l’histoire d’une marque-produit de Suchard devenue marque-ombrelle. Avec 1 milliard de tablettes vendues tous les ans dans le monde, la célèbre « marque du goûter » est une des rares marques alimentaires qui dépasse les goûts et les cultures nationales. Jean Watin-Augouard, historien spécialiste des marques Une vache Milka en face de la Tour Eiffel à Paris lors d'une action de promotion du chocolat Milka. Source : l’express Aujourd'hui

II : MILKA 10 1. Analyse de l’environnement du produit 10 a. Micro environnement 10 b. Macro environnement 12 2. Analyse SWOT 00 3. Marketing stratégique et opérationnel du produit 00 a. Marketing Stratégique (SCP) i. Segmentation et ciblage ii. Positionnement b. Marketing opérationnel (4P) i. P-Produit ii. P-Prix iii. P-Place iv. P-Promotion IV. CONCLUSION 33 V. PARTIE III : BIBLIOGRAPHIE & ANNEXES 23 Sources Mondelez International et Milka -

budget de communication de 25% depuis l’année dernière. Il y a désormais plus de 118 références alors que l’année dernière il n’y en avait que 103. II. Le chocolat fourré A. Fiche technique du produit Nom: Délice des alpages Marque: Milka Description: • Poids: 200g • Découvrez ce condensé de saveur alliant la gout du chocolat noir a la confiture de lait du pays alpin dans cette savoureuse tablette de chocolat, pour la dégustation ou juste pour vous faire plaisir. Composition: chocolat

Milka La marque Milka Milka est une marque commerciale de produits au chocolat au lait qui se situe en Allemagne. La marque est actuellement propriété du groupe américain Mondelez International (issu d’une scission de l’américain Kraft Foods) Phillipe Suchard fonde sa confiserie à Neuchâtel, en Suisse le 17 novembre 1825. Il y propose des desserts frais et nouveaux, « au chocolat fin de sa fabrique ». Son chocolat ne contient alors pas de lait. En 1875, Daniel Peter crée le chocolat au

les tablettes de dégustation (+ 6,5 %) et les fourrées (+ 6,1 %) affichent les plus fortes croissances. 3. Présentation des entreprises Le marché des tablettes est détenu aujourd'hui par quatre grands groupes : Kraft Foods (marques Milka et Côte d'Or), Nestlé (marques Nestlé, Crunch, Nestlé Dessert), Lindt et Cadbury (marques Poulain, 1848). Les principaux acteurs du marché sont les suivants : • Kraft- Jacobs- Suchard  Filiale du géant américain Philip Morris, le groupe

note également une dégringolade des tablettes light (-12.4%) et un recul des tablettes fourrées (-2.2%). 2. Les concurrents Le marché des tablettes (en valeur) en 2009/2010 MDD 20,5% Lindt 19,6% Nestlé 16,8% Côte d'Or 15,4% Milka 14,5% Poulain 7,3% Autres 5,8% Les 3 concurrents directs qui contrôlent le marché de la tablette de chocolat en France sont Mondelez (anciennement kraft), Nestlé et Lindt. Cependant, on peut observer que les marques de distributeurs

location will therefore be at the entrance of the store, because sapace be visible from the outside Par rapport au résultat de l’an dernier, nous avons décidé d’accorder une place importante aux trois marques, qui sont les suivantes : Lindt, Nestle, Milka. Il est difficile de se passer de ses marques car se sont des produits d’appel pendant cette période et ne pas les avoirs dans nos linéaires provoquerais de l’évasion commerciale vers nos concurrents. Par la suite nous avons pris rendez-vous avec

uniquement la marque Poulain : Kraft foods : Côte d'or et Milka Histoire : Créée en 1903 par James Kraft, cette société était à l'origine productrice de fromages. Aujourd’hui, Kraft Foods est présent principalement sur le marché du chocolat et celui des cafés, filiale de Kraft Foods Inc., n°2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Kraft foods, en ce qui conserne les tablettes de chocolats, commercialise deux marques : Milka : Côte d’or : Analyse détaillée de chaque offreur

MARKETING FONDAMENTAL Notre stratégie est basée sur du co-branding. Nous souhaitons réaliser un partenariat avec la marque Milka du groupe Kraft foods. En effet, la marque Milka oriente désormais sa stratégie d'innovation sur des plaisirs moins infantiles. Nous pouvons prendre l'exemple de leurs tablettes associant du chocolat au lait avec des biscuits LU ou Tuc. Milka est un adepte du co-branding et leur stratégie de lancer des produits moins infantiles est en adéquation avec notre orientation

d'études Œuvre et Pubblicité Titre Auteur Date Domaine 1 La vénus de Milo avec le chocolat Milka Milo et Milka 2010 Arts visuels 2 Sans titre Florian Verneau et Nokia 2010 Arts du visuel 3 « Être chez soi ailleurs » Ben Vautier 2010 Arts du langage II) Les trois objets d'études a) 1er objet étudié Titre de l’œuvre : La Vénus de Milo et la publicité pour Milka. Auteur : Alexandros d'Antioche et Date de réalisation : vers 130-100 avant J-C retrouvé en 1820