Plan De Communication Milka

Techniques de Commercialisation Marketing stratégique & opérationnel Saïd Halla Réalisé pour le compte de France Telecom Ingénierie pédagogique multimédia et mise en pages assurées par l'Ecole Nouvelle d'Ingénieurs en Communication de Villeneuve d'Ascq Marketing Stratégique et Opérationnel 1 Techniques de Commercialisation Sommaire INTRODUCTION .................................................................................................................................

➢ Marketing HARIBO a entamé une campagne de communication très intense afin d’augmenter sa notoriété et d’élargir sa cible clientèle, tant sur un plan média que sur un plan hors média. Chaque société consacre plus 5% de son chiffre d’affaires à la communication, Haribo est ainsi le premier annonceur du secteur. ▪ Organisation d’évènements sportifs et festifs Haribo a choisi deux axes de communication prioritaires : la fête et le sport. L’objectif numéro 1

Sommaire  : Le mix marketing Introduction: Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant

Positionnement ....................................................................................................................18 D. Analyse de l’environnement de l’entreprise (S.W.O.T) ........................................................19 IV. Le plan-mix ......................................................................................................................................21 A. Le produit ...........................................................................................

nouveau marchandisage Approfondissement Réaliser une vitrine PREP’exam Mettre en valeur l’opération « Arts de la table » Approfondissement Créer des lots virtuels PREP’exam E2 Sélectionner une offre promotionnelle – fournisseur Approfondissement Bâtir un plan média Informatique Word Réaliser une affiche vitrine Prep’exam E2 Rédiger une annonce radio Approfondissement Créer un fichier clients Informatique Word Réaliser un publipostage PREP’exam E2 Communiquer une offre par SMS Approfondissement Implanter un

....................................... 6   III  -­  Le  club  Nespresso .............................................................................................................................. 7   IV  -­  La  communication ............................................................................................................................. 8   V  -­  La  distribution..............................................................................

% de nos ventes. Quant au trafic sur le site, il est de l'ordre de 2 millions de visiteurs uniques par an. Une jolie progression sur laquelle peu de monde avait parié à l'époque ». Il expliquait également que cette progression est due à une communication stratégiquement choisie : « l'e-mailing nous sert de plus en plus à gérer cette relation client. Actuellement, nous recevons plus de 10 000 e-mails par mois, tous pays confondus […] Le budget internet dépassait le demi million d'euros. Ce budget

alimentaire. Marché du bio Les surfaces maraîchères bio sont en augmentation constante. Selon une enquête de consommation du CRIOC, un grand nombre de consommateurs de produits bio sont des «acheteurs occasionnels». Il y a donc un effort de communication à porter vers ce public. [pic] Source : organisme de contrôle et INS[9] Les évolutions des superficies et des ventes[10] Avenir du marché bio[11] [pic] Source : Enquête réaliser par le CRIOC en 2004 au

% de nos ventes. Quant au trafic sur le site, il est de l'ordre de 2 millions de visiteurs uniques par an. Une jolie progression sur laquelle peu de monde avait parié à l'époque ». Il expliquait également que cette progression est due à une communication stratégiquement choisie : « l'e-mailing nous sert de plus en plus à gérer cette relation client. Actuellement, nous recevons plus de 10 000 e-mails par mois, tous pays confondus […] Le budget internet dépassait le demi million d'euros. Ce budget

assortiment = choisir des produits parmi ceux qui sont proposés chez nos fournisseurs. • Définition d’un prix en fonction de la stratégie commerciale. • Présentation et implantation des produits dans le magasin. • Réalisation de promotions et communication auprès des clients. Ces deux types de fonctions génèrent plusieurs flux • Physiques (déplacement des marchandises du producteur au distributeur) • Monétaires et financiers (payement des marchandises) • D’information (le distributeur informe