Plan De Communication Milka

initiale pour que l’idée de ce livre devienne réalité Sommaire Introduction.............................................................. 1 Première partie La société de communication et les nouvelles possibilités d’émergence des idées De la communication en société à la société de communication .................................................... Du vivant des idées aux idées sur le divan ............... Deuxième partie 7 19 Les conditions d’émergence de l’idée : contexte, force

segment sachet Le segment des gommes Le segment de la confiserie de poche La distribution  Les circuits de distribution Synthèse… Les politiques des différentes entreprises (les principales) Les politiques de communication Les politiques de distribution Les politiques de prix LA DEMANDE Qu'est-ce que la demande ? Définition La variation de la demande L’aspect quantitatif de la demande sur le marché du bonbon Les bonbons

segment le plus attractif (càd que la demande est croissante) et le moins compétitif. 4) Identification de la différenciation : cmt me différencier des autres concurrents sur le marché ? Stratégies de développement 5) Les 4 « P » : Produit ; Prix ; Communication (≈Promotion) ; Distribution (≈Publication) Les 4P sont satisfaits ssi l’E ne passe pas trop vite la première étape stratégique qui est fondamentale et fait que le produit est différent des autres. Julie Tessier Page 3 Application :Kodak

PONCERRY Mariane Date de création : 01.09.2006 Date de dépôt : 02.09.2006 Niveau : BAC + 3 Le packaging vecteur de communication [pic] INTRODUCTION I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES 1. LE PACKAGING : DEFINITION GLOBALE 2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING 3. LE PACK 4. UN PEU

cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits architecture commerciale design global design de communi d’image

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Filser1 « l’ensemble des variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour d’un produit ou service une atmosphère multi sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente ». 7 Le principe est de stimuler un ou plusieurs des sens du consommateur pour lui faire vivre une expérience nouvelle, susciter des réactions affectives, cognitives

change de nom trop facilement d'où le principe de fixité(institution de l'identification de la personne). Aspect familial, c'est la famille qui choisi le prénom qui peut avoir une histoire familial , parfois absurde, la loi de 2002 met sur le même plan sur le choix du nom que va être donner aux enfants, avant cette date on ne pouvais que donner le nom patronymique. Historiquement : le nom était individuelle, chez les grecs en G le nom que l'on portais avait une signification physique ( Alexandre/

et les opportunités pour les entreprises BCC Performances récentes à l’export par filière 71 72 74 75 75 75 75 75 75 75 76 76 77 77 78 78 81 9-AXES STRATEGIQUES ET PLAN D’ACTION Principes à respecter lors de la mise en œuvre du plan d’action 81 Objectifs généraux du plan d’action et résultats escomptés 81 Plan d’action 82 Axe stratégique n° :Restructuration et renf orcement du cadre institutionnel 82 1 Axe stratégique n° :Renforcement de l’indus trie 2 89 Axe stratégique n°3:Développement

l’entreprise et en ressortent naturellement. Cette situation devient un sujet de préoccupation lorsque le nouveau client est devenu Ancien avant même d’avoir permis à la marque de rentabiliser les investissements opérés pour le recruter (coûts fixes de communication media notamment). Relation Client (CRM) et relation Employé (ERM) : Analogie conceptuelle ou réalité constatée ? 10 Les clients sont un actif La généralisation légitime du pilotage des organisations par le P&L (compte de résultat) et de l’approche