Plan De Communication Milka

générations, les plus jeunes peuvent reproduire les gestes de leurs parents. Son concept universel s'étend par la 7 communication de bouche à oreille, par des démonstrations dans les magasins et jusqu'à la télévision et à la radio. Le café en dosette lancé par la marque Nespresso a su provoquer la demande des utilisateurs grâce à son fort pouvoir de marketing et communication. De plus, son positionnement de luxe, traduit par la distribution des machines et capsules uniquement en Club ou en boutiques

.............................................................................................. 15 3.2.3 Prix .......................................................................................................................... 16 3.2.4 Communication ....................................................................................................... 17 Conclusion ............................................................................................................................

Contexte : forte concurrence exigent, informel (qui s’informe et compare) et infidèle ; relations complexes dans la chaîne de valeur. De la transaction à la relation “La valeur du lien avant le bien” Individualiser et personnaliser l’offre et la communication (ex: mailing: mail avec notre nom et prénom) Utiliser la marque pour créer et renforcer l’attachement et l’engagement Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs, etc… Optique marketing sociétal: Demande d’ethnique

saturation des centres-villes risque de limiter le développement de Monoprix. 1.4 La promotion Le slogan est le suivant : « on fait quoi pour vous aujourd'hui ? » Les publicités par affichages et les packagings sont sur le ton de l'humour : 3 La communication est présente également sur le site internet ; la marque met particulièrement en avant sa MDD. 2. LE POINT DE VENTE, LES LINÉAIRES ET LES PRODUITS 2.1 Le point de vente Lieu d’implantation du Monoprix de Lille Le point de vente étudié est l’enseigne

 en  priorité.  Puis  effectuer   un  bon  positionnement  et  exercer  une  stratégie  marketing  Mix  en  alignant  le  produit,  le  prix  ,   la  distribution  et  la  communication.     Méthodologie  :   Une  étude  desk  sur  Internet,  dans  des  bibliothèques  ainsi  que  dans  des  médiathèques   nous   permettront   d'analyser   les   différents   points

01 55 65 65 97 Fax : 01 40 54 06 93 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccip.fr/ccmp Le marché des barres chocolatées Par M1358 Catherine THEVENARD-PUTHOD Université de Savoie Licence d'utilisation accordée à : Sciences Po - Paris TOUTE COMMUNICATION A DES TIERS INTERDITE ETUDE DE CAS Auteur : Catherine THEVENARD-PUTHOD Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l’Université de Savoie. Date de création : 2004 © "Ce cas ne peut être utilisé sans l'autorisation de l'auteur ou de la Centrale

(Georges Clooney). Suite à la notoriété de Nespresso, forte transmission via un marketing viral. Ils utilisent également le marketing interactif via internet et application Smartphone. De plus, les boutiques restent de formidables vecteurs de communication. L’entreprise est donc cohérente avec sa stratégie. En effet, la stratégie initiale était de produire dans les enseignes Nespresso un café portionné gardant l’arôme authentique, à un prix optimum et jouissant d’une forte notoriété. 10

..................................................   17   c.   La  communication  ..........................................................................................................................   20   d.   La  distribution  .................................................................................................................................   23   6.   Plan  d’actions  commerciales  :  calendrier  .......................

publicité a) Définition Plusieurs définitions sont attribuées au mot « publicité ». Tout d’abord, La publicité en temps qu’état de ce qui est public ou action de rendre public, c’est un outil d’information. La publicité est donc une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie

la forme… 8 2.1.3 … et de l’ambiance générale dans laquelle se trouvent les produits. 8 2.2 LE MARKETING TACTILE : Une recherche de matériaux… 9 2.3 LE MARKETING OLFACTIF 11 2.3.1 L’odeur utilisée au niveau du produit... 11 2.3.2 … pour la communication… 12 2.3.3 …… ou le magasin. 13 2.3.4 Vers une signature olfactive 13 2.4 LE MARKETING GUSTATIF 14 2.4.1 Les produits alimentaires concernés par le marketing gustatif... 14 2.4.2 Les aliments renouent avec la fantaisie pour toucher l’émotionnel