Sémiologie Publicité

UNIVERSITÉ PÉDAGOGIQUE FACULTÉ DES LANGUES DÉPARTEMENT DE FRANÇAIS COURS DE SÉMIOLOGIE 12 dossiers (Cours et exercices) Rédaction du cours Claudie Bouyon Université Paul-Valery Montpellier III, France Enseignant superviseur Américo Boca Université Pédagogique Maputo, Mozambique Deuxième année Index Index....................................................................................................................................1 COURS 1 ...............................................

Fleurs du Mal, Baudelaire, « Correspondances : « une forêt de symboles »). Aux environs de 1910, Ferdinand Saussure analyse la langue comme une structure. La « Sémiologie » s’intéresse à l’étude de l’échange, la production et la circulation des signes au sein d’une culture. Il faut noter deux courants sémiologiques : * Essais de sémiologie, Roland Barthes, 1964 : recherche du stéréotype se changeant en discours d’avance disponible * Le logocentrisme : recherche du langage dans les communications

Saussure. En tant que directeur d'études à l'EHESS et attaché de recherche en sociologie au CNRS, il approfondit ses analyses du mythe et du signe, notamment dans Mythologies. En 1976, il devient Professeur au Collège de France, où une chaire de sémiologie littéraire lui est consacrée. Barthes évolue toujours plus vers un hédonisme qui refuse systématiquement les doctrines en politique comme ailleurs. Fragments d'un discours amoureux, en 1977, rencontre un très grand succès éditorial. La mort de

c’est envoyer des signes. Si l’on veut construire des signes pertinents, il faut s’attaquer à l’étude des signes, c’est à dire une discipline qu’on appelle sémiologie. Toujours par analogie avec le domaine linguistique, pour les images, la sémiologie est une approche qui permet d’analyser la signification ou la production de sens. Sémiologie vient du grec semeion : signe + logos : discours. Dans le monde médical, il s’agit d’interpréter les signes que sont les symptômes ou syndromes (ensemble de

mots qui lui viennent à l’esprit lorsqu’il pense à un objet, une marque précise, une publicité… Voir fascicule. Association d’images : Fascicule (inconscient collectif qui est mis à contribution). b) Les techniques de créativité : Le brainstorming Le jeu de rôle. 5. L’analyse sémiologique : Développement dans les années 1980. A l’origine :sociologue Roland BARTHES. Termes de sémiologie ou sémiotique. La sémiologie cherche à identifier et à interpréter directement les signes (ou messages) émis par

médias. États-Unis : Tout les propos sortent et la population dois se faire une propre opinion. France : On censure le propos avant. Sémantique : Étude du langage étudié du point de vue du sens. On s’intéresse au contenu / le signifier. Sémiologie (sémiotique) : Étude des signes. Signes qui témoignent d'une certaine culture, d'une société ( cf : Roland BARTHES / Umberto ECO - Le nom de la rose – Lector in fabula ) Rhétorique : L'art du discours et de la persuasion (date d'Aristote)

communication), on retrouve quasiment toujours le mot «signe». Une marque serait donc un signe, associé à une entreprise et/ou à ses produits. Intéressons-nous à ce que l’on peut entendre par «signe». Selon Ferdinand de Saussure, théoricien de la sémiologie, le signe constitue en l’association de deux éléments : le signifiant et le signifié. Le signifiant représente l’aspect matériel d’un concept : l’image acoustique pour un mot, les différentes formes assemblées dans un logo, les différentes notes

présente) écrire de nouvelles mythologies. 8 Mythologies Cependant, ce qui demeure, outre l'ennemi capital (la Norme bourgeoise), c'est la conjonction nécessaire de ces deux gestes : pas de dénonciation sans son instrument d'analyse fine, pas de sémiologie qui finalement ne s'assume comme une sémioclastie. R. B. Février 1970 Avant-propos Les textes qui suivent ont été écrits chaque mois pendant environ deux ans, de 1954 à 1956, au gré de l'actualité. J'essayais alors de réfléchir régulièrement

 COURS DE SEMIOLOGIE DE L’ENONCE PUBLICITAIRE. Avertissement : Les pages qui suivent sont un résumé du cours destiné à faciliter, à l’aide des notes prises au cours, la préparation de l’examen. Ce cours présente un résumé d’un travail de recherche universitaire publié sous la référence suivante : N. EVERAERT-DESMET, La communication publicitaire, Etude semio-pragmatique, Question de communication, 12, Cabay

fondamentale qui n'a, semble-t-il, toujours pas trouvé de réponse unique et stable aujourd'hui. Par ailleurs, il envisage la linguistique parmi un ensemble de sciences existantes ou en devenir. C'est ainsi qu'il tisse des relations entre linguistique, sémiologie et psychologie. Dans une note du CLG (Fehr, 1995), Saussure défend la prise en charge de la linguistique par la psychologie à condition que cette dernière s'aperçoive que " la langue n'est pas seulement une de ces branches, mais l'ABC de sa propre