Boissons énergisantes

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RedBull, ,Burn, Monster, ces marques font parties des boissons énergisantes dites « energy drinks ». Les boissons dites énergisantes connaissent depuis leur apparition sur le marché un succès florissant. Il convient de les distinguer des boissons énergétiques. Ces dernières sont destinées aux sportifs et sont composées essentiellement d’eau, de sucre, de sels minéraux (sodium, potassium) et de vitamines (surtout B et C). Les boissons énergisantes, quant à elles, contiennent du sucre, de fortes doses de caféine, de taurine et des extraits de plantes (guarana et ginseng par exemple).
Les boissons énergisantes font aujourd'hui partie entière du quotidien des consommateurs, et plus particulièrement des plus jeunes d’entre eux. Elles sont désormais consommées au même titre que les boissons gazeuses classiques.

Les principaux acteurs du marché : * Redbull : Leader sur le marché en France, le concentré d’Energy Red Bull a longtemps fait parlé de lui dans les médias. La marque a gagné sa notoriété en allant recruter les jeunes sur le terrain à travers pas mal d’opération street et événementielles. * Monster : La marque américaine lancée sur le marché français il y a peu, a déjà trouvé sa place sur le marchéen lançant le Monster Ripper, savant mélange de jus de fruits et de caféine. Commercialisé en France parCoca Cola, la marque est aussi axée street marketing et événementiel. * Burn : Burn Energy est la marque Energy Drink créée par Coca Cola. Avec un packaging original, elle s’adresse en partie aux consommateurs qui vont en soirée et se veut être légère à la fois en sucre et en caféine. Une cannette de Burn équivaut à un expresso.

Pour qui ?
La cible principale des fabricants de ce type de produits est le jeune consommateur. Ces boissons sont devenues en l’espace de quelques années un produit de consommation de base pour la jeunesse du monde entier. Que ce soit pour se réveiller, travailler, étudier ou encore sortir faire la fête, ces boissons sont

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