Citroen

Pages: 2 (412 mots) Publié le: 29 mai 2012
II.Les évolutions stratégiques de l'entreprise Citroën au cours du XXième siècle.

1.Les politiques de produit, de ségmentarisations et de tarifs.

Citroën parie lui sur l'originalité etl'innovation :
offrir un produit différent pour fidéliser une
clientèle marginale, sans renoncer à une stratégie de
volume car ses modèles ont une durée de vie
exceptionnelle en raison de leur avancetechnique.

La naissance de "l'automobile à la française"
Alors que l'inspiration américaine domine les
productions de Citroën, la crise des années trente
contraint le constructeur au repli. Leprojet de petite
voiture, confié au jeune André Lefebvre, débouche,
avec la Traction en 1934, sur une nouvelle
génération d'automobiles, dont l'élément le plus
novateur est le poids réduit.

Citroënjoue un rôle déterminant dans
l'innovation technique (2CV, DS, SM), en raison
notamment de l'autonomie dont jouit le bureau
d'études. Nombreuses sont les innovations adoptées
(la traction-avant)ou adaptées (la suspension) par
les autres constructeurs, retardant ainsi le moment
de "cristallisation technique" que connaissent la
Grande-Bretagne ou l'Allemagne dès la fin de la
Reconstruction,d'autant que les apports propres à
Peugeot (la 204) et Renault (les R4 et Renault 16)
sont loin d'être négligeables.

Dans les années cinquante et soixante, à
l'exception de Citroën qui, àl'instar de Volkswagen
et des Américains, peut actualiser sans fin un même concept

A la différence du marché américain, le
marché français dans l'entre-deux-guerres semble si
simple à identifier queseul Citroën se lance en 1935
dans une série d'études. Le rôle de Michelin (qui
vient d'acheter la firme) est essentiel : à sa hantise
de la surproduction, s'ajoute une tradition d'enquêtes
donttémoigne sa revue Prospérité. Les premières
études (menées en interne par l'ingénieur Jacques
Duclos) montrent que 90% des nouveaux venus à
l'automobile achètent des modèles d'occasion et que...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Citroën
  • Citroen
  • Citroen
  • citroen
  • Citroen
  • Cas citroen
  • Stage citroen
  • Citroen gs

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !