Le JDNet inaugure une nouvelle rubrique autour de la publicité en ligne. Afin de mieux connaître les méthodes employées pour réaliser les campagnes publicitaires, nous passerons régulièrement en revue l'ensemble des étapes d'une campagne ayant retenu notre attention, de l'idée initiale à la mise en ligne des créations. Pour cette première édition, retour sur la campagne du Club Med réalisée à l'occasion de la Saint-Valentin. Il a fallu moins d'un mois pour réaliser cette campagne, qui a été créée par l'agence Nurun France et diffusée grâce à l'agence média Carat Interactive. 1. Le brief* avec le client*
Le Club Med a décidé de faire d'une pierre deux coups en profitant de l'approche de la Saint-Valentin pour communiquer et décliner en ligne sa toute nouvelle identité de marque, mise au point par l'agence Publicis. Sur le Net, c'est l'agence Nurun France qui gère la communication du voyagiste et qui avait donc pour mission de transposer les nouveaux pictogrammes de la marque. Premier contact à la mi-décembre. "Club Med nous a demandé de jouer de la façon la plus explicite et impactante avec les pictogrammes, tout en gardant une certaine originalité sur le thème de la Saint-Valentin, résume Grégoire Baret, responsable du planning stratégique. Nous leur avons proposé trois voies possibles : tout d'abord, une succession de pictos de façon autonome puis la signature Club Med. Ensuite, un écho plus strict aux campagnes de communication offline où nous reprenions les visuels en les faisant vivre. Enfin, troisième proposition : une animation qui amenait progressivement au picto Saint-Valentin et qui permettait de montrer les multiples activités proposées par le Club Med." Ce sont finalement la première et la dernière proposition qui ont été retenues pour n'en former qu'une seule. 4. La réalisation effective
Une fois l'ensemble des contraintes soulignées, on peut alors passer réellement à la réalisation finale. Le directeur artistique supervise le graphiste. Ce