Communication et publicité

440 mots 2 pages

Communication et pub

Plan de communication :
I_ Bilan et diagnostic
Forces : budget de com., bonne notoriété, bonne image
Faiblesse : budget insuffisant, notoriété faible, mauvaise image, mauvaise situation géographique
Opportunité : Disparition d’un concurrent, évolution de la législation, changements des mentalités
Contraintes : apparition d’un nouveau concurrent, évolution de la législation, changements des mentalités
Sources d’informations : sondages, base de données, presse spécialisé, pro, rapport législatif, association de consommation, journal officiel, INSEE, CCI, syndicats professionnels, organisme professionnel * Diagnostic (4 ou 5 lignes)
= résumé + vision prospective * Problème à résoudre par la communication
_ Notoriété
_ Image
_ Comportement
« Comment … Alors que … ? » * Comment créer une image forte et distributive à ma marque, alors que les concurrents présentent de nombreuses similitudes ? * Comment développer la notoriété de ma marque alors qu’elle est nouvelle sur le marché encombré ?
II_ Stratégie de communication
1_ objectif de communication
Objectif de notoriété -> objectif cognitifs -> faire connaitre (connaissance)
Objectif d’image -> Objectif affectif -> faire aimer (attitude)
Objectif de comportement -> Objectif conatifs -> faire agir (comportement) * Créer, renforcer, modifier
2_ cible(s) de communication
Ensembles des personnes à qui on va adresser notre message. * Cible principal : acheteurs potentiels * cœur de cible : une partie de la cible principale, segment de la population * cibles secondaires : d’autres groupes de personnes ayant un effet bénéfique dans la promotion du produit. Distributeurs, influencer, leaders d’opinion, prescripteurs, force de vente, presse
(Cible principale, cœur de cible = consommateurs potentiels)
_ Critères quantitatifs : économique, socio géo démo * Sexe, âge, CSP, revenu, niveau d’instruction, lieu d’habitation, équipement

en relation

L'E-solex
2110 mots | 9 pages

Annonceur : Notoriété de la marque (1 siècle d’existence), produits antérieur à succès Communication antérieure : existante, charte graphique, notoriété existante produit : Nouveau modèle Technologie de pointe (moins de SAV) Optimiser pour la sécurité Vitesse de pointe 35Km/H Annonceur: Trop de temps entre les modèles Communication antérieure : Image de marque vieillissante Produit: Le prix est supérieur au smic, Autonomie de la batterie (40 km) Vitesse max 35km/h Kit clignotant en option….

montre plus
Bac ommunication
284 mots | 2 pages

Les objectifs de la communication sont : -Cognitif (faire savoir), la notoriété, la prise de conscience de l’existence des produits et la connaissance du produit, -Affectif (faire aimer), préférence pour la marque, -Conatif (faire agir), provoquer l’intention d’achat. Pour faire connaître le «Chicken 105» je dois d’abord analyser ma clientèle, la connaître, la cibler afin de répondre à ses attente. Pour faire connaître le «Chicken 105», j’ai choisi de réaliser un flyer pour le faire connaître et le distribuer dans la zone de chalandise, j’ai décidé de faire le flyer sur power point car je me sentais plus l’aise avec cet outil .….

montre plus
Conceptualisation c112
614 mots | 3 pages

Les objectifs de communication Ils se regroupent en trois catégories : * Cognitifs : Faire connaître * Affectifs : Faire aimer * Conatifs : Faire agir *….

montre plus
Dds en psy
466 mots | 2 pages

La mise en confiance est d’autant + importante que le sujet présente une dépersonnalisation :l’impression de ne + être lui-même -accompagnement en chambre individuelle -entretien d’accueil :l’IDE doit adoptera une attitude,d’une part cohérente,claire et ferme,et d’autre part ,neutre et bienveillante. Elle doit être attentive a la communication non verbale et a l’intensité de l’anxiété lors de l’entretien. L’entretien sera directif en vue de recueillir des informations,des données ;il ne doit pas être anxiogène,ni ressenti comme une inquisition et sera donc adapté a la personne,a ses réponses,a son degré d’anxiété.….

montre plus
Communication entrainement
453 mots | 2 pages

.. 2. Les enjeux de cette communication sont des enjeux : Relationnel : Les acteurs consolide leur relation.….

montre plus
Fiche com oral
362 mots | 2 pages

Intitulé de la situation de communication : Renseignement par téléphone à un créateur × Vécue Fiche de situation de communication n° 1 Tâches du référentiel concernée(s) :  Accueil en face à face × Communication orale interpersonnelle × Accueil au téléphone  Communication orale de groupe  Accueil oral via les médias d’information Contexte de la situation  Cadre général : Madame X appelle pour avoir des renseignements sur le financement pour la reprise d’une entreprise. Lors de la conversation téléphonique je souhaite connaître le contexte général de son projet afin de pouvoir la renseigner dans les meilleures conditions possibles.….

montre plus
Publicités et propagande
1113 mots | 5 pages

Publicité et propagande diverses Image 1) Affiche anti-minarets du parti politique suisse UDC Source : http://mediablog.romandie.com/blog/2132/page/3 Image 2) publicité de Fallon McElligott; photographe : Kerry Peterson source : livre : Graphis Poster 91 (commentaire de Paul Davis) 1991 Image 3) publicité de power pack; Photographe : Rick Dublin Source : livre :….

montre plus
Brief numericable
1303 mots | 6 pages

8. 9. CONTEXTE L’OFFRE CIBLE ACTUELLE CONCURRENCE COMMUNICATION PROBLÉMATIQUE OBJECTIFS PARTI PRIS CIBLES • LE MARCHÉ -‐….

montre plus
Plan de communication
1652 mots | 7 pages

Les moyens mis en place pour développer notre message publicitaire et notre Mix communication devront répondre à ses objectifs. I. Objectifs de communication Plein Air doit : - entretenir sa notoriété auprès de la clientèle sociale pour la pleine saison, en communiquant sur la création de ce nouveau site ; - créer une notoriété auprès d’une autre clientèle pouvant combler son activité en basse saison. Marché externe relationnel [pic] II. Plan de ciblage et Mix média Pour réaliser le plan de ciblage et le Mix de communication, le groupe a décidé de mettre à disposition un budget de 3 900 000 €.….

montre plus
Pub et communication
720 mots | 3 pages

Pub et communication Définitions | On peut définir la culture d’entreprise " comme la structure des valeurs de base qu’un groupe a inventées, découvertes ou développées, en apprenant à surmonter ses problèmes d’adaptation externe ou d’intégration interne, valeurs qui ont suffisamment bien fonctionné pour être considérées opérationnelles et, à ce titre, être enseignées aux nouveaux participants en tant que façon correcte de percevoir, de penser et de réagir face à des problèmes similaires ".Cette culture d’organisation résulte d’un double mouvement : * elle prend appui sur les valeurs d’adhésion des participants, leur motivation pour les condenser et les synthétiser en un système de représentation qui renforce leur cohésion ; * elle traduit aussi la mise en place des procédures complémentaires aux mécanismes incitatifs, destinées à assurer la convergence des motivations dans le sens recherché.….

montre plus
Stratégie de communication
1212 mots | 5 pages

La notoriété d’un produit : - Il faut être vu, être présent, diffuser ses messages.  Faire de la répétition : « Cachou lajaunie », « Orange » Il faut prendre en compte le contexte extérieur, du marché des concurrents… La communication n’est pas une solution à un problème. Toute communication ne peut se comprendre qu’en fonction d’un contexte, d’un enjeu particulier, d’un objectif, d’une relation avec le destinataire du message. C’est en s’interrogeant d’abord sur les objectifs, les cibles, les messages que la com prend tte son efficacité.….

montre plus
A l'aise !
502 mots | 3 pages

degrés de segmentation de la cible : La cible principale: groupe d'individus visés Le cœur de cible: partie centrale de la cible sur laquelle est dirigé l'essentiel de la communication et les moyens d'actions La cible secondaire: individus qui jouent le rôle d'informateurs (journalistes) ou de conseillers (vendeurs) Le processus de communication Comprendre la communication, c'est répondre à une question simple: qui dit quoi, à qui, à travers quel canal et avec quel effet ?….

montre plus
Communication publicitaire
2164 mots | 9 pages

On distingue le parent normatif qui définit un cadre et des limites → il s'exprime à travers les ordres et interdits. On distingue aussi le parent nourricier qui joue un rôle protecteur. L'état adulte : l'adulte est confronté à des choix, des prises de positions. Donc il va peser le pour et le contre. Cela repose sur faculté d'écoute, de compréhension et de réaction.….

montre plus
Swot
278 mots | 2 pages

Une offre pas assez ciblée * Une Cible peu diversifiée * Manque d’effectif * Aucune communication de masse.….

montre plus
style de com
2085 mots | 9 pages

sa vie quotidienne. Des travaux cités ci-dessus, il ressort que quatre styles de communication prédominent dans les relations entre les personnes, notamment dans le cadre professionnel. Ces quatre styles sont :  Le rationnel  L’affectif  L’actif ….

montre plus