Introduction:

La publicité comme activité commerciale est devenue un phénomène fréquemment répandu voire ordinaire qui caractérise la société moderne, de sorte qu’elle devienne quelque chose de banal dans la vie des individus. Sa présence dans tous les types de médias dévoile son importance et son pouvoir dans la vie socioéconomique. Ainsi, de par son but premier, à savoir la commercialisation des produits, la publicité se sert de plusieurs supports et d’un discours doté d’une force argumentative et persuasive, caractérisé par ses objectifs et par ses propriétés techniques. Le discours publicitaire est un type de discours qui prend en charge un ensemble de particularités linguistiques et iconiques, car c’est l’un des rares discours qui emploie simultanément un code linguistique et un autre non linguistique. Le discours publicitaire, aussi comme le discours littéraire, le discours politique, le discours religieux, traduit une culture, un savoir-être, une idéologie et une vision du monde, car il est un phénomène social lié à l’évolution et au changement des sociétés. Que ce soit, dans les affiches, dans la télévision, dans la radio, dans les journaux, dans les magazines ou sur Internet, le discours publicitaire vise les mêmes objectifs, bien que les moyens pris en charge pour ce fait soient différents. Ainsi, la publicité radiophonique se sert uniquement du discours oral, dans la télévision il y a prise en charge du langage parlé, des personnages et parfois du langage écrit ou/et iconique, alors que dans les affiches il y a mobilisation de l’écrit et du visuel ou de l’iconique. Le passage de l’économie dirigée vers l’économie de marché, dicte aux entreprises l’impératif de s’adapter à un nouvel environnement et une nouvelle conjoncture économique qui se caractérise par : l’accord d’association avec l’Union Européenne, La nouvelle loi des hydrocarbures et la future adhésion de l’Algérie à l’OMC. Ces paramètres se rejoignent dans un point précis qui est